Між покупками та рулеткою формується нова звичка, спрямована на жінок-споживачів. Ця поведінка використовує механізми випадкових винагород, подібні до традиційного азартного гри, але ставки, атмосфера та психологія абсолютно інші. Це явище, яке називається "м'яким азартом", має на меті досягнення задоволення, а не завоювання, формуючи м'яке казино.
Основна цільова аудиторія
Склад користувачів бренду "м'якого азарту" показує, що жінки є його основною цільовою групою:
Відомий бренд сліпих коробок іграшок: 75% складають жінки, рівень повторних покупок досягає 50%
Деякі платформи електронної комерції: жінки становлять 63%-66%, тоді як традиційні платформи електронної комерції переважно складаються з чоловіків.
Соціальні казино-додатки: 72% активних гравців - жінки, переважно у віці від 35 до 55 років
У порівнянні з цим, у 2025 році частка жінок-учасниць Світової серії покеру становитиме лише 4%. Чим далі від реальних грошових ігор, тим більше жінки схильні до чистого досвіду сюрпризів.
!
Форми прояву "м'якої азартної гри"
Сліпий коробка іграшок: кожна серія містить кілька милих ляльок, серед яких є "схований" варіант. Ціна кожної коробки фіксована, обов'язково є приз, але це не обов'язково буде той, що ви хочете. Колекціонери знімають відео розпакування, обмінюються дублюючими варіантами та продовжують купувати.
Деякі електронні комерційні платформи: інтеграція елементів лотереї, рулетки тощо в процес покупки. Покупка перетворилася на цикл, схожий на мобільні ігри: натискаєш на лотерею, дізнаєшся результати, стимулюєш виділення дофаміну, і так далі.
Соціальні казино додатки: користувачі натискають кнопку, щоб отримати безкоштовні обертання, нагороди у вигляді стрічок тощо, без реального ризику, заробляючи на покупках в додатку віртуальних товарів.
Ці платформи використовують змінний механізм винагород, але ставка — це емоції, а не гроші. Вони рідко публікують коефіцієнти, створюючи більш м'яку атмосферу. Це азартна гра з низьким ризиком і м'яким зворотним зв'язком, яка спрямована на формування звички до участі, а не на пошук адреналіну.
!
Причини значних результатів
Не буде повного збитку: незалежно від того, чи це іграшки, чи дешеву косметику, завжди можна отримати якусь вигоду, це відчуття безпеки заохочує до участі.
Урочистість важливіша за високий ризик: відкриття коробки, натискання на рулетку, демонстрація здобутків та інші невеликі ритуали прикрашають повсякденне життя.
Естетика переважає завоювання: винагорода полягає не в перепродажній цінності, а в тому, як предмети відповідають атмосфері чи емоціям.
Діліться радістю, а не змаганнями між гравцями: користувачі схильні демонструвати та ділитися здобутками, а не хвалитися прибутками.
Економія важливіша за заробіток: користувачі насолоджуються задоволенням від отримання знижок, а не перемоги над ринком.
Різниця в мотивації азартних ігор
Дослідження журналу "Аддиктивна поведінка" 2024 року виявило, що чоловіки більше грають у азартні ігри заради грошей і конкуренції, тоді як жінки роблять це для уникнення, регулювання емоцій і соціальних зв'язків. Інше дослідження показало, що жінки сильніше реагують на цикли низькоризикових винагород, тоді як чоловіки мають вищу участь у ситуаціях з високим ризиком і високими винагородами.
Кажучи коротко, чоловіки грають в азартні ігри заради слави, а жінки - заради задоволення.
!
Висока утримуваність бізнес-моделі
Ця модель керується низькою ціною та високими обсягами продажу. Валова маржа одного бренду сліпих коробок становить приблизно 60%; одна електронна комерційна платформа дозволяє користувачам відкривати додаток більше 100 разів на місяць. Ця "азартна гра" не потребує великих клієнтів, а натомість покладається на мільярди дрібних ставок.
Цінність життєвого циклу користувача базується на емоційній прив'язаності, м'яких ритуалах і прагненні зібрати повну серію, що пояснює, чому деякі бренди мають набагато вищий рівень утримання, ніж традиційні бренди іграшок і масового ритейлу.
Покупки перетворилися на азартні ігри
Сучасні електронні комерційні платформи використовують подібну структуру стимуляції дофаміну, розширюючи її до повноцінної роздрібної екосистеми:
Щоденний розіграш на рулетці, обмежена пропозиція
Соціальні запрошення купони
Відео з розпакування товарів
Кожна платформа перетворює покупки в гру в циклі: перегляд → лотерея → можливість отримати → повторити. Призами не є самі товари, а дофамінове відчуття, яке виникає при відкритті коробки.
!
Висновок
Для жінок, які рідко з'являються в традиційних казино, ці м'які платформи пропонують таку ж напругу, але без жодного почуття сорому. Жіночі азартні ігри не є гонитвою за великим виграшем, а є гонитвою за відчуттям: миттю перед відкриттям коробки, перед зупинкою рулетки або перед появою обмеженої пропозиції. Це доводить, що невеликі інвестиції можуть приносити радість. І ця "економіка можливостей" стає надзвичайно привабливим новим типом "казино".
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
10 лайків
Нагородити
10
4
Поділіться
Прокоментувати
0/400
TestnetNomad
· 08-04 11:20
Дівчата також мають пристрасть до азартних ігор, ох!
Переглянути оригіналвідповісти на0
GasSavingMaster
· 08-04 11:18
Ну що ж, витрачати гроші захопитися – це насолода, а грати в азартні ігри захопитися – це азарт.
Переглянути оригіналвідповісти на0
HodlNerd
· 08-04 11:17
фасцинуюче... поведінкова економіка за "м'яким азартом" ідеально збігається з теорією перспектив Кахнемана. класичне використання дофаміну, якщо чесно
М'яка азартна гра: нова розважальна економіка для споживачок
М'яка азартна гра: нові звички споживачок
Між покупками та рулеткою формується нова звичка, спрямована на жінок-споживачів. Ця поведінка використовує механізми випадкових винагород, подібні до традиційного азартного гри, але ставки, атмосфера та психологія абсолютно інші. Це явище, яке називається "м'яким азартом", має на меті досягнення задоволення, а не завоювання, формуючи м'яке казино.
Основна цільова аудиторія
Склад користувачів бренду "м'якого азарту" показує, що жінки є його основною цільовою групою:
У порівнянні з цим, у 2025 році частка жінок-учасниць Світової серії покеру становитиме лише 4%. Чим далі від реальних грошових ігор, тим більше жінки схильні до чистого досвіду сюрпризів.
!
Форми прояву "м'якої азартної гри"
Сліпий коробка іграшок: кожна серія містить кілька милих ляльок, серед яких є "схований" варіант. Ціна кожної коробки фіксована, обов'язково є приз, але це не обов'язково буде той, що ви хочете. Колекціонери знімають відео розпакування, обмінюються дублюючими варіантами та продовжують купувати.
Деякі електронні комерційні платформи: інтеграція елементів лотереї, рулетки тощо в процес покупки. Покупка перетворилася на цикл, схожий на мобільні ігри: натискаєш на лотерею, дізнаєшся результати, стимулюєш виділення дофаміну, і так далі.
Соціальні казино додатки: користувачі натискають кнопку, щоб отримати безкоштовні обертання, нагороди у вигляді стрічок тощо, без реального ризику, заробляючи на покупках в додатку віртуальних товарів.
Ці платформи використовують змінний механізм винагород, але ставка — це емоції, а не гроші. Вони рідко публікують коефіцієнти, створюючи більш м'яку атмосферу. Це азартна гра з низьким ризиком і м'яким зворотним зв'язком, яка спрямована на формування звички до участі, а не на пошук адреналіну.
!
Причини значних результатів
Не буде повного збитку: незалежно від того, чи це іграшки, чи дешеву косметику, завжди можна отримати якусь вигоду, це відчуття безпеки заохочує до участі.
Урочистість важливіша за високий ризик: відкриття коробки, натискання на рулетку, демонстрація здобутків та інші невеликі ритуали прикрашають повсякденне життя.
Естетика переважає завоювання: винагорода полягає не в перепродажній цінності, а в тому, як предмети відповідають атмосфері чи емоціям.
Діліться радістю, а не змаганнями між гравцями: користувачі схильні демонструвати та ділитися здобутками, а не хвалитися прибутками.
Економія важливіша за заробіток: користувачі насолоджуються задоволенням від отримання знижок, а не перемоги над ринком.
Різниця в мотивації азартних ігор
Дослідження журналу "Аддиктивна поведінка" 2024 року виявило, що чоловіки більше грають у азартні ігри заради грошей і конкуренції, тоді як жінки роблять це для уникнення, регулювання емоцій і соціальних зв'язків. Інше дослідження показало, що жінки сильніше реагують на цикли низькоризикових винагород, тоді як чоловіки мають вищу участь у ситуаціях з високим ризиком і високими винагородами.
Кажучи коротко, чоловіки грають в азартні ігри заради слави, а жінки - заради задоволення.
!
Висока утримуваність бізнес-моделі
Ця модель керується низькою ціною та високими обсягами продажу. Валова маржа одного бренду сліпих коробок становить приблизно 60%; одна електронна комерційна платформа дозволяє користувачам відкривати додаток більше 100 разів на місяць. Ця "азартна гра" не потребує великих клієнтів, а натомість покладається на мільярди дрібних ставок.
Цінність життєвого циклу користувача базується на емоційній прив'язаності, м'яких ритуалах і прагненні зібрати повну серію, що пояснює, чому деякі бренди мають набагато вищий рівень утримання, ніж традиційні бренди іграшок і масового ритейлу.
Покупки перетворилися на азартні ігри
Сучасні електронні комерційні платформи використовують подібну структуру стимуляції дофаміну, розширюючи її до повноцінної роздрібної екосистеми:
Кожна платформа перетворює покупки в гру в циклі: перегляд → лотерея → можливість отримати → повторити. Призами не є самі товари, а дофамінове відчуття, яке виникає при відкритті коробки.
!
Висновок
Для жінок, які рідко з'являються в традиційних казино, ці м'які платформи пропонують таку ж напругу, але без жодного почуття сорому. Жіночі азартні ігри не є гонитвою за великим виграшем, а є гонитвою за відчуттям: миттю перед відкриттям коробки, перед зупинкою рулетки або перед появою обмеженої пропозиції. Це доводить, що невеликі інвестиції можуть приносити радість. І ця "економіка можливостей" стає надзвичайно привабливим новим типом "казино".