Entre o comportamento de compra e o jogo de roleta, um novo hábito direcionado às consumidoras está a emergir. Este comportamento utiliza um mecanismo de recompensas aleatórias semelhante ao das apostas tradicionais, mas as apostas, a atmosfera e a psicologia são completamente diferentes. Este fenómeno, denominado "jogo suave", tem como objetivo a busca do prazer em vez da conquista, formando um ambiente de cassino suave.
Principal público-alvo
A composição dos usuários da marca "jogo suave" mostra que as mulheres são o seu principal grupo-alvo:
Uma marca de brinquedos blindados conhecida: 75% são mulheres, a taxa de recompra atinge 50%
Algumas plataformas de e-commerce transfronteiriço: a participação feminina é de 63%-66%, enquanto as plataformas de e-commerce tradicionais são predominantemente masculinas.
Aplicação de casino social: 72% dos jogadores ativos são mulheres, principalmente concentradas na faixa etária de 35 a 55 anos.
Em comparação, a proporção de participantes femininas na World Series of Poker de 2025 é apenas de 4%. Quanto mais distante da verdadeira aposta em dinheiro, mais tendência há para uma experiência puramente surpreendente, aumentando assim o público feminino.
Formas de expressão do "jogo suave"
Brinquedos de caixa surpresa: cada coleção contém várias bonecas adoráveis, incluindo versões "escondidas". O preço de cada caixa é fixo e sempre há um prêmio, mas pode não ser o desejado. Os colecionadores filmam vídeos de unboxing, trocam modelos repetidos e continuam a comprar.
Algumas plataformas de e-commerce: integrando elementos como sorteios e rodízios no processo de compra. A compra torna-se um ciclo semelhante a jogos de celular: clicar para sortear, revelar resultados, estimular a secreção de dopamina, e assim sucessivamente.
Aplicações de casino social: os utilizadores clicam em botões para obter giros grátis, recompensas de confete, etc., sem risco real, lucrando através da compra de itens virtuais dentro da aplicação.
Essas plataformas adotaram um mecanismo de recompensa variável, mas a aposta é emocional em vez de financeira. Elas raramente divulgam as odds, criando uma atmosfera mais suave. É uma forma de jogo de baixo risco, com um ciclo de feedback suave, destinado a cultivar a participação habitual, em vez de buscar a emoção.
Razões para resultados significativos
Não vai perder tudo: quer sejam bonecos ou maquilhagem barata, há sempre algo a ganhar, esta sensação de segurança encoraja a participação.
O sentimento de ritual é superior ao alto risco: abrir caixas, clicar na roda da fortuna, exibir conquistas e outros pequenos rituais que adornam a vida cotidiana.
A estética supera a conquista: a recompensa não está no valor de revenda, mas sim em como o item se encaixa na atmosfera ou emoção.
Compartilhar alegria, e não competição entre jogadores: os usuários tendem a mostrar e compartilhar suas conquistas, em vez de ostentar lucros.
Economizar é melhor do que ganhar dinheiro: os usuários desfrutam da emoção de desbloquear descontos, em vez de vencer o mercado.
Diferenças nas motivações para o jogo
Um estudo da revista "Comportamento Adictivo" de 2024 descobriu que os homens jogam mais por dinheiro e competição, enquanto as mulheres jogam para escapar, regular as emoções e estabelecer conexões sociais. Outro estudo sugeriu que as mulheres reagem mais intensamente a ciclos de recompensa de baixo risco, enquanto os homens tendem a participar mais em situações de alto risco e alta recompensa.
Em resumo, os homens jogam por honra, enquanto as mulheres jogam por prazer.
Alta taxa de retenção do modelo de negócios
Este modelo é impulsionado por preços baixos e altas vendas. A margem de lucro de uma marca de caixas surpresa é de cerca de 60%; uma plataforma de e-commerce faz com que os usuários abram o aplicativo mais de 100 vezes por mês. Este "cassino" não precisa de grandes clientes, mas depende de bilhões de pequenas apostas.
O valor do ciclo de vida do usuário baseia-se na ligação emocional, rituais suaves e no desejo de colecionar séries completas, o que explica por que as taxas de retenção de certas marcas superam em muito as das marcas de brinquedos tradicionais e do varejo mainstream.
A evolução das compras para o jogo
As plataformas de e-commerce modernas adotaram uma estrutura de estímulo à dopamina semelhante, expandindo-a para um ecossistema de retalho completo:
Roda da sorte diária, compras relâmpago
Cupão de convite social
Vídeos de unboxing para compras
Cada plataforma transforma as compras em um ciclo gamificado: visualizar → sorteio → possibilidade de ganhar → repetir. O prêmio não é o próprio produto, mas a sensação de dopamina que vem ao abrir a caixa.
Conclusão
Para aquelas mulheres que raramente aparecem em cassinos tradicionais, estas plataformas suaves oferecem a mesma emoção, mas sem qualquer sensação de vergonha. O jogo feminizado não busca grandes prêmios, mas sim uma sensação: o momento antes da caixa se abrir, antes da roda parar de girar ou antes de uma compra relâmpago aparecer. Isso prova que um pequeno investimento pode trazer alegria. E essa "economia de possibilidades" está se tornando um novo tipo de "cassino" extremamente atraente.
Ver original
Esta página pode conter conteúdo de terceiros, que é fornecido apenas para fins informativos (não para representações/garantias) e não deve ser considerada como um endosso de suas opiniões pela Gate nem como aconselhamento financeiro ou profissional. Consulte a Isenção de responsabilidade para obter detalhes.
10 Curtidas
Recompensa
10
4
Compartilhar
Comentário
0/400
TestnetNomad
· 08-04 11:20
As mulheres também são viciadas em jogos, tsk tsk.
Ver originalResponder0
GasSavingMaster
· 08-04 11:18
Boa pessoa, gastar dinheiro deixa-se levar é chamado de desfrutar, apostar dinheiro deixa-se levar é chamado de vício do jogo.
Ver originalResponder0
HodlNerd
· 08-04 11:17
fascinante... a economia comportamental por trás do "jogo suave" alinha-se perfeitamente com a teoria das perspetivas de Kahneman. exploração clássica de dopamina, para ser sincero.
Ver originalResponder0
BankruptcyArtist
· 08-04 11:16
Vamos brincar, afinal o que se perde é dinheiro de sobra.
Ascensão do jogo suave: a nova economia de entretenimento para consumidoras.
Jogo suave: novos hábitos das consumidoras
Entre o comportamento de compra e o jogo de roleta, um novo hábito direcionado às consumidoras está a emergir. Este comportamento utiliza um mecanismo de recompensas aleatórias semelhante ao das apostas tradicionais, mas as apostas, a atmosfera e a psicologia são completamente diferentes. Este fenómeno, denominado "jogo suave", tem como objetivo a busca do prazer em vez da conquista, formando um ambiente de cassino suave.
Principal público-alvo
A composição dos usuários da marca "jogo suave" mostra que as mulheres são o seu principal grupo-alvo:
Em comparação, a proporção de participantes femininas na World Series of Poker de 2025 é apenas de 4%. Quanto mais distante da verdadeira aposta em dinheiro, mais tendência há para uma experiência puramente surpreendente, aumentando assim o público feminino.
Formas de expressão do "jogo suave"
Brinquedos de caixa surpresa: cada coleção contém várias bonecas adoráveis, incluindo versões "escondidas". O preço de cada caixa é fixo e sempre há um prêmio, mas pode não ser o desejado. Os colecionadores filmam vídeos de unboxing, trocam modelos repetidos e continuam a comprar.
Algumas plataformas de e-commerce: integrando elementos como sorteios e rodízios no processo de compra. A compra torna-se um ciclo semelhante a jogos de celular: clicar para sortear, revelar resultados, estimular a secreção de dopamina, e assim sucessivamente.
Aplicações de casino social: os utilizadores clicam em botões para obter giros grátis, recompensas de confete, etc., sem risco real, lucrando através da compra de itens virtuais dentro da aplicação.
Essas plataformas adotaram um mecanismo de recompensa variável, mas a aposta é emocional em vez de financeira. Elas raramente divulgam as odds, criando uma atmosfera mais suave. É uma forma de jogo de baixo risco, com um ciclo de feedback suave, destinado a cultivar a participação habitual, em vez de buscar a emoção.
Razões para resultados significativos
Não vai perder tudo: quer sejam bonecos ou maquilhagem barata, há sempre algo a ganhar, esta sensação de segurança encoraja a participação.
O sentimento de ritual é superior ao alto risco: abrir caixas, clicar na roda da fortuna, exibir conquistas e outros pequenos rituais que adornam a vida cotidiana.
A estética supera a conquista: a recompensa não está no valor de revenda, mas sim em como o item se encaixa na atmosfera ou emoção.
Compartilhar alegria, e não competição entre jogadores: os usuários tendem a mostrar e compartilhar suas conquistas, em vez de ostentar lucros.
Economizar é melhor do que ganhar dinheiro: os usuários desfrutam da emoção de desbloquear descontos, em vez de vencer o mercado.
Diferenças nas motivações para o jogo
Um estudo da revista "Comportamento Adictivo" de 2024 descobriu que os homens jogam mais por dinheiro e competição, enquanto as mulheres jogam para escapar, regular as emoções e estabelecer conexões sociais. Outro estudo sugeriu que as mulheres reagem mais intensamente a ciclos de recompensa de baixo risco, enquanto os homens tendem a participar mais em situações de alto risco e alta recompensa.
Em resumo, os homens jogam por honra, enquanto as mulheres jogam por prazer.
Alta taxa de retenção do modelo de negócios
Este modelo é impulsionado por preços baixos e altas vendas. A margem de lucro de uma marca de caixas surpresa é de cerca de 60%; uma plataforma de e-commerce faz com que os usuários abram o aplicativo mais de 100 vezes por mês. Este "cassino" não precisa de grandes clientes, mas depende de bilhões de pequenas apostas.
O valor do ciclo de vida do usuário baseia-se na ligação emocional, rituais suaves e no desejo de colecionar séries completas, o que explica por que as taxas de retenção de certas marcas superam em muito as das marcas de brinquedos tradicionais e do varejo mainstream.
A evolução das compras para o jogo
As plataformas de e-commerce modernas adotaram uma estrutura de estímulo à dopamina semelhante, expandindo-a para um ecossistema de retalho completo:
Cada plataforma transforma as compras em um ciclo gamificado: visualizar → sorteio → possibilidade de ganhar → repetir. O prêmio não é o próprio produto, mas a sensação de dopamina que vem ao abrir a caixa.
Conclusão
Para aquelas mulheres que raramente aparecem em cassinos tradicionais, estas plataformas suaves oferecem a mesma emoção, mas sem qualquer sensação de vergonha. O jogo feminizado não busca grandes prêmios, mas sim uma sensação: o momento antes da caixa se abrir, antes da roda parar de girar ou antes de uma compra relâmpago aparecer. Isso prova que um pequeno investimento pode trazer alegria. E essa "economia de possibilidades" está se tornando um novo tipo de "cassino" extremamente atraente.