Pemikiran Baru untuk Naik Web3: Adaptasi dan Inovasi Model Perpecahan Sosial di Pasar Global
Dalam proses globalisasi proyek Web3, bagaimana cara mengatasi kendala pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi masalah kunci. Model pembelahan sosial yang populer di pasar Asia sering kali mengalami kegagalan di pasar Eropa dan Amerika, fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya yang kompleks dan psikologi pengguna.
Pecahan Sosial: Kunci Sukses Pasar Asia
Keberhasilan sebuah platform e-commerce terkenal telah membuat metode pemasaran "pembelahan sosial" mencapai puncaknya di pasar Asia. Platform ini, yang didirikan pada tahun 2015 hingga 2020, hanya dalam waktu 5 tahun telah mencapai jumlah pembeli aktif tahunan sebanyak 788 juta yang luar biasa, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di China.
Keberhasilan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang mendalam: Jaringan hubungan antarpersonal di masyarakat Asia padat, rasa identitas kelompok sangat kuat, berbagi informasi diskon dianggap sebagai cara untuk menjaga hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang lengkap dan kebiasaan penggunaan media sosial yang sering telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, dan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa partisipasi.
Pemahaman mendalam tentang perilaku pengguna lokal: Menggabungkan konsep "menghemat uang" dan "sosial" dengan sempurna, menciptakan model unik "sosial + bisnis".
Model ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara, dengan beberapa platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya hidup yang kuat di Vietnam, Thailand, dan tempat-tempat lainnya, yang sepenuhnya menunjukkan kesesuaian tinggi dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Peluang dan Tantangan Baru dalam Perpecahan Sosial
Sebuah platform e-commerce lintas batas sebagai versi luar negeri dari platform yang disebutkan sebelumnya, telah melakukan modifikasi pada model perpecahan sosialnya saat memasuki pasar Amerika Serikat. Aturan program hadiah rekomendasi yang diluncurkannya sederhana tetapi sangat efektif: pengguna dapat memperoleh hadiah uang tunai dengan mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui berbagai platform sosial, semakin banyak undangan semakin tinggi hadiahnya. Meskipun tidak dapat sepenuhnya meniru model yang ada karena batasan hukum setempat, namun tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki posisi pertama dalam daftar unduhan gratis iOS di wilayah AS selama 28 hari berturut-turut pada bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari Amazon, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam satu tahun, melampaui pesaing yang telah menggarap pasar lebih lama.
Namun, ini mungkin menjadi salah satu dari sedikit kasus sukses dalam perpecahan sosial di Eropa dan Amerika dalam beberapa tahun terakhir. Selama sepuluh tahun terakhir, banyak kasus kegagalan dari berbagai platform terkenal patut dipikirkan. Sebuah platform sosial meluncurkan program "Rekomendasi Teman" yang terpaksa menyesuaikan strategi karena ketidakpuasan pengguna. Platform grup belanja lainnya memiliki nilai pasar sebesar 16 miliar dolar AS saat IPO, tetapi ketergantungan yang berlebihan pada model diskon tinggi dan tekanan sosial akhirnya menyebabkan kehilangan pengguna dan penurunan nilai pasar yang signifikan. Kasus-kasus ini menyoroti kelemahan model pemasaran sosial yang hanya bergantung pada insentif di pasar Eropa dan Amerika.
Kasus kegagalan ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna sangat kuat, mereka sangat waspada terhadap perilaku promosi komersial, dan tradisi individualisme membuat pengguna enggan diberi label "pemasar". Pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.
Meskipun demikian, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak pembelahan sosial. Mengambil contoh dari sebuah platform komunikasi instan, jumlah penggunanya telah melampaui 950 juta, dengan lebih dari 10 juta pengguna berbayar, di mana sebagian besar berasal dari Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 dalam ekosistem platform tersebut telah menjadi tren yang jelas dalam menarik pengguna. Ini menunjukkan bahwa pengguna di Eropa dan Amerika juga memiliki keinginan untuk menerima bentuk sosial inovatif.
Dilema: Alasan Mengapa Pembelahan Sosial Tradisional Sulit untuk Direplikasi
Perbedaan budaya: Tradisi individualisme masyarakat Eropa dan Amerika sangat kontras dengan kolektivisme Asia. Pengguna umumnya memiliki kesadaran batasan pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial: Pengguna khawatir bahwa tindakan promosi bisnis akan mempengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin diberi label "pemasar".
Mekanisme Kepercayaan: Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, dan pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan memerlukan waktu yang lebih lama dan lebih banyak usaha.
Persyaratan pemasaran: Pengguna Eropa dan Amerika Utara memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap cara pemasaran, insentif keuntungan yang langsung seringkali kurang efektif, dan membutuhkan cara penyampaian nilai yang lebih halus.
Terobosan: Mendefinisikan Ulang Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu melakukan transformasi strategi:
Dari "pemasaran tekanan" beralih ke "berbagi nilai": menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan pengguna, dan membangun motivasi berbagi yang positif.
Desain gamifikasi lokal: fokus pada pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, menyediakan cara partisipasi yang dipersonalisasi.
Memanfaatkan kontrak pintar: melalui teknologi blockchain untuk mewujudkan pemberian hadiah otomatis, memastikan keadilan dan transparansi.
Fokus pada transparansi, otonomi, orientasi nilai, dan perlindungan privasi: Menampilkan aturan dengan jelas, memberikan hak pilih kepada pengguna, menonjolkan keuntungan individu, dan mematuhi peraturan privasi dengan ketat.
Inovasi Teknologi: Menggunakan alat tanpa kode untuk menurunkan hambatan penggunaan, memperkuat kemampuan analisis data, dan mengoptimalkan pengalaman pengguna.
Pemasaran yang Diversifikasi: Menggabungkan iklan media sosial, promosi KOL, dan metode lainnya, untuk saling melengkapi dengan perpecahan sosial.
Prospek Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring perkembangan proyek Web3 secara global, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam konteks budaya yang berbeda akan menjadi isu kunci. Perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi mungkin membawa peluang baru untuk pembelahan sosial. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga menyediakan cara yang lebih beragam untuk mentransfer nilai.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat sepenuhnya menemukan paradigma baru pertumbuhan sosial yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci untuk keberhasilan.
Dalam kompetisi pertumbuhan Web3 yang terglobalisasi, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya menyalin pengalaman sukses, melainkan pelopor yang mampu berinovasi dan beradaptasi dengan kondisi setempat. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil keuntungan dalam arus globalisasi.
Lihat Asli
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
9 Suka
Hadiah
9
5
Bagikan
Komentar
0/400
FarmHopper
· 9jam yang lalu
Fusi fusi Semua fusi Pisang kamu Ba La
Lihat AsliBalas0
quietly_staking
· 10jam yang lalu
Satu aliran web3, bukan?
Lihat AsliBalas0
DecentralizedElder
· 10jam yang lalu
Jangan berpikir untuk menjadi suckers, semua pimpinan sudah dipermainkan.
Lihat AsliBalas0
WalletManager
· 10jam yang lalu
Apa itu fusi atau tidak fusi, privasi on-chain adalah kebenaran yang tidak dapat disangkal.
Lihat AsliBalas0
DeFiAlchemist
· 10jam yang lalu
*mengatur lensa protokol* menarik bagaimana dinamika sosial berubah menjadi metrik hasil... efek jaringan pasar Asia adalah alkimia keuangan yang murni, sejujurnya
Web3 globalisasi naik pemikiran baru: inovasi dan adaptasi lintas budaya dari model pembelahan sosial
Pemikiran Baru untuk Naik Web3: Adaptasi dan Inovasi Model Perpecahan Sosial di Pasar Global
Dalam proses globalisasi proyek Web3, bagaimana cara mengatasi kendala pertumbuhan yang disebabkan oleh perbedaan budaya regional menjadi masalah kunci. Model pembelahan sosial yang populer di pasar Asia sering kali mengalami kegagalan di pasar Eropa dan Amerika, fenomena ini mencerminkan perbedaan budaya yang kompleks dan psikologi pengguna.
Pecahan Sosial: Kunci Sukses Pasar Asia
Keberhasilan sebuah platform e-commerce terkenal telah membuat metode pemasaran "pembelahan sosial" mencapai puncaknya di pasar Asia. Platform ini, yang didirikan pada tahun 2015 hingga 2020, hanya dalam waktu 5 tahun telah mencapai jumlah pembeli aktif tahunan sebanyak 788 juta yang luar biasa, menjadikannya platform e-commerce terbesar kedua di China.
Keberhasilan ini terutama didasarkan pada beberapa faktor berikut:
Dasar budaya kolektivisme yang mendalam: Jaringan hubungan antarpersonal di masyarakat Asia padat, rasa identitas kelompok sangat kuat, berbagi informasi diskon dianggap sebagai cara untuk menjaga hubungan.
Lingkungan sosial yang sangat digital: Kombinasi sistem pembayaran mobile yang lengkap dan kebiasaan penggunaan media sosial yang sering telah melahirkan budaya sosial digital yang matang.
Memahami psikologi pengguna dengan tepat: mengubah perilaku individu "menghemat uang" menjadi topik sosial, mengurangi jejak pemasaran melalui mekanisme gamifikasi, dan cerdik memanfaatkan kekuatan komunitas untuk menciptakan rasa partisipasi.
Pemahaman mendalam tentang perilaku pengguna lokal: Menggabungkan konsep "menghemat uang" dan "sosial" dengan sempurna, menciptakan model unik "sosial + bisnis".
Model ini kemudian diterapkan secara luas di pasar Asia Tenggara, dengan beberapa platform e-commerce sosial lokal menunjukkan daya hidup yang kuat di Vietnam, Thailand, dan tempat-tempat lainnya, yang sepenuhnya menunjukkan kesesuaian tinggi dengan budaya Asia.
Pasar Eropa dan Amerika: Peluang dan Tantangan Baru dalam Perpecahan Sosial
Sebuah platform e-commerce lintas batas sebagai versi luar negeri dari platform yang disebutkan sebelumnya, telah melakukan modifikasi pada model perpecahan sosialnya saat memasuki pasar Amerika Serikat. Aturan program hadiah rekomendasi yang diluncurkannya sederhana tetapi sangat efektif: pengguna dapat memperoleh hadiah uang tunai dengan mengundang pengguna baru untuk mendaftar melalui berbagai platform sosial, semakin banyak undangan semakin tinggi hadiahnya. Meskipun tidak dapat sepenuhnya meniru model yang ada karena batasan hukum setempat, namun tetap berhasil memicu penyebaran virus.
Data menunjukkan bahwa platform ini menduduki posisi pertama dalam daftar unduhan gratis iOS di wilayah AS selama 28 hari berturut-turut pada bulan pertama tahun 2023. Pada akhir tahun 2023, jumlah pengguna aktif bulanan hanya kalah dari Amazon, dengan mencapai sekitar 16 miliar USD GMV dalam satu tahun, melampaui pesaing yang telah menggarap pasar lebih lama.
Namun, ini mungkin menjadi salah satu dari sedikit kasus sukses dalam perpecahan sosial di Eropa dan Amerika dalam beberapa tahun terakhir. Selama sepuluh tahun terakhir, banyak kasus kegagalan dari berbagai platform terkenal patut dipikirkan. Sebuah platform sosial meluncurkan program "Rekomendasi Teman" yang terpaksa menyesuaikan strategi karena ketidakpuasan pengguna. Platform grup belanja lainnya memiliki nilai pasar sebesar 16 miliar dolar AS saat IPO, tetapi ketergantungan yang berlebihan pada model diskon tinggi dan tekanan sosial akhirnya menyebabkan kehilangan pengguna dan penurunan nilai pasar yang signifikan. Kasus-kasus ini menyoroti kelemahan model pemasaran sosial yang hanya bergantung pada insentif di pasar Eropa dan Amerika.
Kasus kegagalan ini mengungkapkan keunikan pasar Eropa dan Amerika: kesadaran privasi pengguna sangat kuat, mereka sangat waspada terhadap perilaku promosi komersial, dan tradisi individualisme membuat pengguna enggan diberi label "pemasar". Pengguna lebih cenderung membuat keputusan berdasarkan penilaian pribadi daripada tekanan sosial.
Meskipun demikian, data terbaru menunjukkan bahwa pasar Eropa dan Amerika tidak sepenuhnya menolak pembelahan sosial. Mengambil contoh dari sebuah platform komunikasi instan, jumlah penggunanya telah melampaui 950 juta, dengan lebih dari 10 juta pengguna berbayar, di mana sebagian besar berasal dari Eropa dan Rusia. Pada tahun 2024, proyek Web3 dalam ekosistem platform tersebut telah menjadi tren yang jelas dalam menarik pengguna. Ini menunjukkan bahwa pengguna di Eropa dan Amerika juga memiliki keinginan untuk menerima bentuk sosial inovatif.
Dilema: Alasan Mengapa Pembelahan Sosial Tradisional Sulit untuk Direplikasi
Perbedaan budaya: Tradisi individualisme masyarakat Eropa dan Amerika sangat kontras dengan kolektivisme Asia. Pengguna umumnya memiliki kesadaran batasan pribadi yang kuat, waspada terhadap informasi pemasaran, dan sangat menghargai perlindungan privasi pribadi.
Tekanan sosial: Pengguna khawatir bahwa tindakan promosi bisnis akan mempengaruhi hubungan sosial yang nyata, dan tidak ingin diberi label "pemasar".
Mekanisme Kepercayaan: Proyek terkait cryptocurrency di daerah ini umumnya memiliki tingkat kepercayaan yang rendah, dan pengguna bersikap hati-hati terhadap teknologi baru. Membangun kepercayaan memerlukan waktu yang lebih lama dan lebih banyak usaha.
Persyaratan pemasaran: Pengguna Eropa dan Amerika Utara memiliki tuntutan yang lebih tinggi terhadap cara pemasaran, insentif keuntungan yang langsung seringkali kurang efektif, dan membutuhkan cara penyampaian nilai yang lebih halus.
Terobosan: Mendefinisikan Ulang Perpecahan Sosial di Pasar Eropa dan Amerika
Untuk mencapai terobosan di pasar Eropa dan Amerika, perlu melakukan transformasi strategi:
Dari "pemasaran tekanan" beralih ke "berbagi nilai": menonjolkan keuntungan individu daripada tekanan komunitas, menekankan hak pilihan pengguna, dan membangun motivasi berbagi yang positif.
Desain gamifikasi lokal: fokus pada pengalaman pribadi, mengurangi jejak pemasaran yang jelas, menyediakan cara partisipasi yang dipersonalisasi.
Memanfaatkan kontrak pintar: melalui teknologi blockchain untuk mewujudkan pemberian hadiah otomatis, memastikan keadilan dan transparansi.
Fokus pada transparansi, otonomi, orientasi nilai, dan perlindungan privasi: Menampilkan aturan dengan jelas, memberikan hak pilih kepada pengguna, menonjolkan keuntungan individu, dan mematuhi peraturan privasi dengan ketat.
Inovasi Teknologi: Menggunakan alat tanpa kode untuk menurunkan hambatan penggunaan, memperkuat kemampuan analisis data, dan mengoptimalkan pengalaman pengguna.
Pemasaran yang Diversifikasi: Menggabungkan iklan media sosial, promosi KOL, dan metode lainnya, untuk saling melengkapi dengan perpecahan sosial.
Prospek Masa Depan: Paradigma Baru Pertumbuhan Sosial Proyek Web3
Seiring perkembangan proyek Web3 secara global, bagaimana mencapai pertumbuhan pengguna yang efektif dalam konteks budaya yang berbeda akan menjadi isu kunci. Perkembangan protokol sosial generasi baru dan solusi identitas terdesentralisasi mungkin membawa peluang baru untuk pembelahan sosial. Inovasi teknologi ini tidak hanya dapat melindungi privasi pengguna dengan lebih baik, tetapi juga menyediakan cara yang lebih beragam untuk mentransfer nilai.
Dengan alat dan strategi yang tepat, serta pemahaman mendalam tentang psikologi pengguna lokal, proyek Web3 dapat sepenuhnya menemukan paradigma baru pertumbuhan sosial yang sesuai untuk pasar Eropa dan Amerika. Fleksibilitas, transparansi, dan pengalaman pengguna akan menjadi faktor kunci untuk keberhasilan.
Dalam kompetisi pertumbuhan Web3 yang terglobalisasi, pemenang sejati bukanlah peniru yang hanya menyalin pengalaman sukses, melainkan pelopor yang mampu berinovasi dan beradaptasi dengan kondisi setempat. Hanya dengan benar-benar memahami dan menghormati perbedaan pasar, kita dapat mengambil keuntungan dalam arus globalisasi.