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Vous cherchez un moyen d'affiner le ciblage de vos publicités Meta et d'atteindre des audiences plus spécifiques avec vos promotions ? Vous avez désormais un moyen d'y parvenir.
Au cours des dernières semaines, vous avez peut-être remarqué un nouveau paramètre "Règles de valeur" dans vos options de configuration de campagne Meta, offrant une autre manière de cibler vos annonces, en augmentant vos limites d'enchères pour certains sous-ensembles d'audience.
Les règles de valeur de Meta sont disponibles depuis un certain temps pour certains annonceurs, mais elles ont récemment été étendues à plus de comptes. Comme le titre l'indique, les règles de valeur vous permettent de vous concentrer sur différents utilisateurs en fonction de comportements spécifiques, de données démographiques, et plus encore, afin d'atteindre les clients potentiels les plus précieux pour vos produits.
Mais en termes simples, les Règles de Valeur vous aideront à atteindre des personnes qui sont plus spécifiquement alignées avec vos objectifs.
Comme l'explique l'expert en publicités Meta, Jon Loomer :
*“*Lorsque vous menez des campagnes de vente, vous pouvez optimiser pour la valeur de conversion plutôt que pour le volume. Meta affichera alors vos annonces aux personnes les plus susceptibles d'effectuer des achats de plus grande valeur.”
Assez simple. Dans cette application, les règles de valeur de Meta vous donneraient essentiellement un moyen de cibler les personnes qui sont plus susceptibles de dépenser plus d'argent pour vos produits, en fonction de leur historique d'interactions avec les publicités, de conversions, etc.
Mais ce n'est pas la seule façon d'utiliser l'option.
Les règles de valeur vous permettent également de préciser vos offres, dans une gamme de catégories.
Comme expliqué par Meta :
*"*Par exemple, si vous savez que les hommes âgés de 25 à 44 ans ont une valeur à vie moyenne 60 % plus élevée et que les femmes de 25 à 44 ans ont une valeur à vie 20 % inférieure par rapport aux clients en dehors de ces dimensions, vous pouvez utiliser des règles de valeur pour augmenter votre enchère de 60 % pour le groupe d'âge masculin 25-44 ans et diminuer votre enchère de 20 % pour le groupe d'âge féminin 25-44 ans. Les personnes en dehors de ces règles de valeur recevront une enchère non ajustée.”
Ainsi, vous pouvez également vous concentrer sur des sous-ensembles d'audience spécifiques, en fonction des paramètres de ciblage élargis, dans lesquels vous définissez une valeur variable pour vos enchères.
Les règles de valeur peuvent être basées sur l'âge, le sexe, le système d'exploitation, la localisation et le placement ( par exemple, le fil d'actualité Instagram, le fil d'actualité Facebook, les Stories, les Reels et le Marketplace ), vous offrant une multitude d'options pour une optimisation potentielle dans le ciblage.
Ça a l'air intéressant ?
Eh bien, il y a quelques paramètres et notes supplémentaires à prendre en compte.
Tout d'abord, Meta note que lorsque vous créez un ensemble de règles de valeur, l'ordre de vos règles déterminera quelles ajustements son système priorisera.
« Si vous créez des règles avec un chevauchement d'audience, nous n'utiliserons que la première règle applicable pour ajuster l'enchère. Par exemple, la règle 1 stipule que vous êtes prêt à enchérir 20 % de plus pour les femmes en Californie et la règle 2 stipule que vous êtes prêt à enchérir 50 % de plus pour les femmes qui utilisent un système d'exploitation mobile particulier. Si une femme en Californie utilisant ce système d'exploitation fait partie de votre audience, nous appliquerons uniquement la règle 1 pour enchérir 20 % de plus pour elle, car c'est la première règle dans l'ordre. »
L'histoire continue Cela pourrait être une considération, en fonction du nombre de règles que vous établissez et de la complexité que vous souhaitez atteindre avec vos différents paramètres.
Meta note également que :
“Lorsque vous utilisez des règles de valeur, vous pouvez observer plus de conversions de vos audiences préférées, mais votre coût global par résultat peut augmenter.”
Une autre considération.
Meta conseille également aux marketeurs de s'appuyer sur leurs propres données de commande commerciales pour dicter leurs règles d'enchères :
*“*Si vous gagnez 115 $ en ROAS grâce aux femmes, et 100 $ grâce aux hommes, les femmes peuvent valoir 15 % de plus pour votre entreprise. Vous pourriez définir une règle de valeur de +15 % pour les femmes.”
Je veux dire, celui-ci va probablement sans dire, vous devrez mesurer la valeur de vos annonces et en tenir compte pour ce que vous cherchez à prioriser, ce qui peut devenir complexe.
Meta note également que vous pouvez vous référer à la répartition des règles de valeur dans le Gestionnaire de publicités au niveau du groupe d'annonces pour voir la répartition des résultats par chaque règle.
L'expert en publicités Meta, Jon Loomer, note également que bien que les Règles de Valeur donnent aux annonceurs plus de contrôle, elles ne sont pas nécessaires dans de nombreux cas et pourraient en fait limiter vos résultats.
C'est le cas que Meta a poussé avec son propre ciblage publicitaire basé sur l'IA Advantage+, que ses systèmes s'améliorent désormais beaucoup pour identifier votre public publicitaire idéal pour vous, ce qui les amène souvent à afficher vos annonces à des personnes que vous n'auriez pas ciblées par des options manuelles.
Il peut donc valoir la peine de tester les Règles de Valeur par rapport à la cible Advantage+, pour voir laquelle produit de meilleurs résultats. Dans sa mise à jour de performance du T2 la semaine dernière, Meta a noté que son modèle de recommandation alimenté par l'IA pour les annonces avait entraîné une amélioration de 5 % des conversions d'annonces sur Instagram et une amélioration de 3 % sur Facebook. Ce ne sont pas des augmentations folles, mais cela montre que le ciblage Advantage+ de Meta s'améliore et pourrait vous aider à atteindre plus de personnes que vous auriez pu manquer grâce à un ciblage manuel plus spécifique.
Essentiellement, les règles de valeur vous donneront plus de contrôle, et si vous avez des données qui indiquent des audiences spécifiques que vous souhaitez exclure, ou si vos informations de commande indiquent des critères démographiques clés qui génèrent plus de valeur pour votre marque, elles peuvent avoir de la valeur. Mais les données pour soutenir vos décisions sont importantes, car une intuition peut finir par vous coûter en résultats.
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Un aperçu des « Règles de valeur » de Meta pour des approches de ciblage publicitaire spécifiques
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Vous cherchez un moyen d'affiner le ciblage de vos publicités Meta et d'atteindre des audiences plus spécifiques avec vos promotions ? Vous avez désormais un moyen d'y parvenir.
Au cours des dernières semaines, vous avez peut-être remarqué un nouveau paramètre "Règles de valeur" dans vos options de configuration de campagne Meta, offrant une autre manière de cibler vos annonces, en augmentant vos limites d'enchères pour certains sous-ensembles d'audience.
Les règles de valeur de Meta sont disponibles depuis un certain temps pour certains annonceurs, mais elles ont récemment été étendues à plus de comptes. Comme le titre l'indique, les règles de valeur vous permettent de vous concentrer sur différents utilisateurs en fonction de comportements spécifiques, de données démographiques, et plus encore, afin d'atteindre les clients potentiels les plus précieux pour vos produits.
Mais en termes simples, les Règles de Valeur vous aideront à atteindre des personnes qui sont plus spécifiquement alignées avec vos objectifs.
Comme l'explique l'expert en publicités Meta, Jon Loomer :
*“*Lorsque vous menez des campagnes de vente, vous pouvez optimiser pour la valeur de conversion plutôt que pour le volume. Meta affichera alors vos annonces aux personnes les plus susceptibles d'effectuer des achats de plus grande valeur.”
Assez simple. Dans cette application, les règles de valeur de Meta vous donneraient essentiellement un moyen de cibler les personnes qui sont plus susceptibles de dépenser plus d'argent pour vos produits, en fonction de leur historique d'interactions avec les publicités, de conversions, etc.
Mais ce n'est pas la seule façon d'utiliser l'option.
Les règles de valeur vous permettent également de préciser vos offres, dans une gamme de catégories.
Comme expliqué par Meta :
*"*Par exemple, si vous savez que les hommes âgés de 25 à 44 ans ont une valeur à vie moyenne 60 % plus élevée et que les femmes de 25 à 44 ans ont une valeur à vie 20 % inférieure par rapport aux clients en dehors de ces dimensions, vous pouvez utiliser des règles de valeur pour augmenter votre enchère de 60 % pour le groupe d'âge masculin 25-44 ans et diminuer votre enchère de 20 % pour le groupe d'âge féminin 25-44 ans. Les personnes en dehors de ces règles de valeur recevront une enchère non ajustée.”
Ainsi, vous pouvez également vous concentrer sur des sous-ensembles d'audience spécifiques, en fonction des paramètres de ciblage élargis, dans lesquels vous définissez une valeur variable pour vos enchères.
Les règles de valeur peuvent être basées sur l'âge, le sexe, le système d'exploitation, la localisation et le placement ( par exemple, le fil d'actualité Instagram, le fil d'actualité Facebook, les Stories, les Reels et le Marketplace ), vous offrant une multitude d'options pour une optimisation potentielle dans le ciblage.
Ça a l'air intéressant ?
Eh bien, il y a quelques paramètres et notes supplémentaires à prendre en compte.
Tout d'abord, Meta note que lorsque vous créez un ensemble de règles de valeur, l'ordre de vos règles déterminera quelles ajustements son système priorisera.
« Si vous créez des règles avec un chevauchement d'audience, nous n'utiliserons que la première règle applicable pour ajuster l'enchère. Par exemple, la règle 1 stipule que vous êtes prêt à enchérir 20 % de plus pour les femmes en Californie et la règle 2 stipule que vous êtes prêt à enchérir 50 % de plus pour les femmes qui utilisent un système d'exploitation mobile particulier. Si une femme en Californie utilisant ce système d'exploitation fait partie de votre audience, nous appliquerons uniquement la règle 1 pour enchérir 20 % de plus pour elle, car c'est la première règle dans l'ordre. »
L'histoire continue Cela pourrait être une considération, en fonction du nombre de règles que vous établissez et de la complexité que vous souhaitez atteindre avec vos différents paramètres.
Meta note également que :
“Lorsque vous utilisez des règles de valeur, vous pouvez observer plus de conversions de vos audiences préférées, mais votre coût global par résultat peut augmenter.”
Une autre considération.
Meta conseille également aux marketeurs de s'appuyer sur leurs propres données de commande commerciales pour dicter leurs règles d'enchères :
*“*Si vous gagnez 115 $ en ROAS grâce aux femmes, et 100 $ grâce aux hommes, les femmes peuvent valoir 15 % de plus pour votre entreprise. Vous pourriez définir une règle de valeur de +15 % pour les femmes.”
Je veux dire, celui-ci va probablement sans dire, vous devrez mesurer la valeur de vos annonces et en tenir compte pour ce que vous cherchez à prioriser, ce qui peut devenir complexe.
Meta note également que vous pouvez vous référer à la répartition des règles de valeur dans le Gestionnaire de publicités au niveau du groupe d'annonces pour voir la répartition des résultats par chaque règle.
L'expert en publicités Meta, Jon Loomer, note également que bien que les Règles de Valeur donnent aux annonceurs plus de contrôle, elles ne sont pas nécessaires dans de nombreux cas et pourraient en fait limiter vos résultats.
C'est le cas que Meta a poussé avec son propre ciblage publicitaire basé sur l'IA Advantage+, que ses systèmes s'améliorent désormais beaucoup pour identifier votre public publicitaire idéal pour vous, ce qui les amène souvent à afficher vos annonces à des personnes que vous n'auriez pas ciblées par des options manuelles.
Il peut donc valoir la peine de tester les Règles de Valeur par rapport à la cible Advantage+, pour voir laquelle produit de meilleurs résultats. Dans sa mise à jour de performance du T2 la semaine dernière, Meta a noté que son modèle de recommandation alimenté par l'IA pour les annonces avait entraîné une amélioration de 5 % des conversions d'annonces sur Instagram et une amélioration de 3 % sur Facebook. Ce ne sont pas des augmentations folles, mais cela montre que le ciblage Advantage+ de Meta s'améliore et pourrait vous aider à atteindre plus de personnes que vous auriez pu manquer grâce à un ciblage manuel plus spécifique.
Essentiellement, les règles de valeur vous donneront plus de contrôle, et si vous avez des données qui indiquent des audiences spécifiques que vous souhaitez exclure, ou si vos informations de commande indiquent des critères démographiques clés qui génèrent plus de valeur pour votre marque, elles peuvent avoir de la valeur. Mais les données pour soutenir vos décisions sont importantes, car une intuition peut finir par vous coûter en résultats.
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