Nouvelles approches pour la hausse de Web3 : adaptation et innovation du modèle de fission sociale sur le marché mondial
Dans le processus de mondialisation des projets Web3, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu une question clé. Le modèle de fission sociale populaire sur le marché asiatique rencontre souvent des échecs sur les marchés européens et américains, ce phénomène reflète des différences culturelles complexes et la psychologie des utilisateurs.
Fission sociale : le mot de passe du succès sur le marché asiatique
Le succès d'une plateforme de commerce électronique bien connue a propulsé la méthode de marketing par "fission sociale" au sommet du marché asiatique. Cette plateforme, fondée en 2015, a réalisé en seulement 5 ans une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels, atteignant 788 millions en 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une solide base culturelle de collectivisme : les sociétés asiatiques ont des réseaux de relations interpersonnelles denses, un fort sentiment d'identité de groupe, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : la combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de discussion sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Compréhension approfondie du comportement des utilisateurs locaux : combiner parfaitement les concepts de "faire des économies" et de "réseautage social", créant ainsi un modèle unique de "réseautage social + commerce".
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres régions ont montré une grande vitalité, ce qui démontre pleinement sa forte adéquation avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : nouvelles opportunités et défis de la fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique transfrontalier, en tant que version étrangère de la plateforme mentionnée, a modifié son modèle de viralité sociale en entrant sur le marché américain. Les règles de son programme de récompense par recommandation sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via diverses plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que, en raison des restrictions légales locales, il ne soit pas possible de reproduire complètement le modèle d'origine, cela a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs dans le premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était surpassé que par Amazon, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares exemples de succès de la rupture sociale en Europe et aux États-Unis ces dernières années. Au cours de la dernière décennie, plusieurs échecs de plateformes connues méritent réflexion. Un programme de "recommandation d'amis" lancé par une plateforme sociale a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs. Une autre plateforme de groupement d'achats avait une valorisation de 16 milliards de dollars au moment de son introduction en bourse, mais sa dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et à une forte réduction de sa valorisation. Ces exemples soulignent la vulnérabilité du modèle de marketing social basé uniquement sur les incitations dans le marché européen et américain.
Ces cas d'échec révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Néanmoins, les données récentes montrent que le marché européen et américain n'ignore pas complètement la fission sociale. Prenons l'exemple d'une plateforme de messagerie instantanée, dont le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, avec plus de 10 millions d'utilisateurs payants, dont une grande partie provient d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter de nouvelles formes de socialisation.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
Différences culturelles : La tradition individualiste des sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs ont généralement une forte conscience des limites personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de leur vie privée.
Pression sociale : les utilisateurs craignent que les comportements de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Mécanisme de confiance : les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite plus de temps et d'efforts.
Exigences en matière de marketing : Les utilisateurs d'Europe et d'Amérique du Nord ont des exigences plus élevées en matière de marketing, les incitations directes basées sur les bénéfices étant souvent inefficaces, nécessitant des méthodes de transmission de valeur plus raffinées.
Percée : redéfinir la fission sociale du marché euro-américain
Pour réussir une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'effectuer une transformation stratégique :
Passer du "marketing de pression" à "partage de valeur": mettre en avant les gains individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs, construire une motivation de partage positive.
Localisation du design gamifié : se concentrer sur l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes, offrir des moyens de participation personnalisés.
Utiliser des contrats intelligents : réaliser des distributions automatiques de récompenses grâce à la technologie blockchain, garantissant équité et transparence.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation valeur et la protection de la vie privée : présenter clairement les règles, donner le choix aux utilisateurs, mettre en avant les bénéfices personnels, respecter strictement les réglementations sur la vie privée.
Innovation technologique : utiliser des outils sans code pour abaisser le seuil d'utilisation, renforcer les capacités d'analyse des données, optimiser l'expérience utilisateur.
Marketing diversifié : combiner les publicités sur les réseaux sociaux, la promotion par des KOL, etc., pour compléter la viralité sociale.
Perspectives d'avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, comment réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans des contextes culturels différents deviendra un sujet clé. Le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisée pourrait offrir de nouvelles opportunités pour la fracture sociale. Ces innovations technologiques non seulement protègent mieux la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des modes de transmission de valeur plus diversifiés.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver de nouveaux paradigmes de croissance sociale adaptés au marché européen et américain. La flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la hausse du Web3 mondial, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire des expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant réellement les différences de marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.
Voir l'original
Cette page peut inclure du contenu de tiers fourni à des fins d'information uniquement. Gate ne garantit ni l'exactitude ni la validité de ces contenus, n’endosse pas les opinions exprimées, et ne fournit aucun conseil financier ou professionnel à travers ces informations. Voir la section Avertissement pour plus de détails.
9 J'aime
Récompense
9
5
Partager
Commentaire
0/400
FarmHopper
· Il y a 21h
Fission fission Tout est fission Banane tu es un bala
Voir l'originalRépondre0
quietly_staking
· Il y a 21h
C'est une personne de web3 à un coup, n'est-ce pas ?
Voir l'originalRépondre0
DecentralizedElder
· Il y a 21h
Si vous voulez être des pigeons, n'y pensez même pas, les dirigeants ont déjà pris les gens pour des idiots.
Voir l'originalRépondre0
WalletManager
· Il y a 21h
Qu'est-ce que la fission ou pas, la confidentialité off-chain est la seule vérité.
Voir l'originalRépondre0
DeFiAlchemist
· Il y a 21h
*ajuste la lentille du protocole* fascinant comment les dynamiques sociales se transforment en métriques de rendement... l'effet de réseau du marché asiatique est une pure alchimie financière, pour être honnête.
Nouvelles idées de croissance mondiale pour Web3 : Innovation et adaptation interculturelles du modèle de rupture sociale
Nouvelles approches pour la hausse de Web3 : adaptation et innovation du modèle de fission sociale sur le marché mondial
Dans le processus de mondialisation des projets Web3, comment surmonter le goulot d'étranglement de la hausse causé par les différences culturelles régionales est devenu une question clé. Le modèle de fission sociale populaire sur le marché asiatique rencontre souvent des échecs sur les marchés européens et américains, ce phénomène reflète des différences culturelles complexes et la psychologie des utilisateurs.
Fission sociale : le mot de passe du succès sur le marché asiatique
Le succès d'une plateforme de commerce électronique bien connue a propulsé la méthode de marketing par "fission sociale" au sommet du marché asiatique. Cette plateforme, fondée en 2015, a réalisé en seulement 5 ans une hausse incroyable du nombre d'acheteurs actifs annuels, atteignant 788 millions en 2020, devenant ainsi la deuxième plus grande plateforme de commerce électronique en Chine.
Ce succès repose principalement sur plusieurs facteurs :
Une solide base culturelle de collectivisme : les sociétés asiatiques ont des réseaux de relations interpersonnelles denses, un fort sentiment d'identité de groupe, et le partage d'informations avantageuses est considéré comme un moyen de maintenir les relations.
Environnement social hautement numérisé : la combinaison d'un système de paiement mobile complet et d'habitudes d'utilisation fréquentes des médias sociaux a donné naissance à une culture sociale numérique mature.
Comprendre précisément la psychologie des utilisateurs : transformer le comportement individuel de "faire des économies" en sujet de discussion sociale, réduire les traces de marketing grâce à des mécanismes de gamification et utiliser habilement la puissance des communautés pour créer un sentiment de participation.
Compréhension approfondie du comportement des utilisateurs locaux : combiner parfaitement les concepts de "faire des économies" et de "réseautage social", créant ainsi un modèle unique de "réseautage social + commerce".
Ce modèle a ensuite été largement appliqué sur le marché de l'Asie du Sud-Est, plusieurs plateformes de commerce social locales au Vietnam, en Thaïlande et dans d'autres régions ont montré une grande vitalité, ce qui démontre pleinement sa forte adéquation avec la culture asiatique.
Marché européen et américain : nouvelles opportunités et défis de la fracture sociale
Une plateforme de commerce électronique transfrontalier, en tant que version étrangère de la plateforme mentionnée, a modifié son modèle de viralité sociale en entrant sur le marché américain. Les règles de son programme de récompense par recommandation sont simples mais efficaces : les utilisateurs peuvent gagner des récompenses en espèces en invitant de nouveaux utilisateurs à s'inscrire via diverses plateformes sociales, plus ils invitent, plus la récompense est élevée. Bien que, en raison des restrictions légales locales, il ne soit pas possible de reproduire complètement le modèle d'origine, cela a néanmoins réussi à déclencher une propagation virale.
Les données montrent que la plateforme a occupé la première place du classement des téléchargements gratuits iOS aux États-Unis pendant 28 jours consécutifs dans le premier mois de 2023. À la fin de l'année 2023, son nombre d'utilisateurs actifs mensuels n'était surpassé que par Amazon, réalisant environ 16 milliards de dollars GMV en un an, dépassant ainsi des concurrents qui sont présents sur le marché depuis plus longtemps.
Cependant, cela pourrait être l'un des rares exemples de succès de la rupture sociale en Europe et aux États-Unis ces dernières années. Au cours de la dernière décennie, plusieurs échecs de plateformes connues méritent réflexion. Un programme de "recommandation d'amis" lancé par une plateforme sociale a dû ajuster sa stratégie en raison du mécontentement des utilisateurs. Une autre plateforme de groupement d'achats avait une valorisation de 16 milliards de dollars au moment de son introduction en bourse, mais sa dépendance excessive à un modèle basé sur des remises élevées et la pression sociale a finalement conduit à une perte d'utilisateurs et à une forte réduction de sa valorisation. Ces exemples soulignent la vulnérabilité du modèle de marketing social basé uniquement sur les incitations dans le marché européen et américain.
Ces cas d'échec révèlent la spécificité des marchés européens et américains : les utilisateurs ont une forte conscience de la vie privée, restent très vigilants face aux actions de promotion commerciale, et la tradition individualiste fait que les utilisateurs ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs". Les utilisateurs préfèrent prendre des décisions basées sur leur propre jugement plutôt que sur la pression sociale.
Néanmoins, les données récentes montrent que le marché européen et américain n'ignore pas complètement la fission sociale. Prenons l'exemple d'une plateforme de messagerie instantanée, dont le nombre d'utilisateurs a dépassé 950 millions, avec plus de 10 millions d'utilisateurs payants, dont une grande partie provient d'Europe et de Russie. En 2024, l'acquisition de clients pour les projets Web3 dans l'écosystème de cette plateforme est devenue une tendance évidente. Cela indique que les utilisateurs européens et américains sont également disposés à accepter de nouvelles formes de socialisation.
Dilemme : Raisons pour lesquelles la fission sociale traditionnelle est difficile à reproduire
Différences culturelles : La tradition individualiste des sociétés occidentales contraste fortement avec le collectivisme asiatique. Les utilisateurs ont généralement une forte conscience des limites personnelles, restent vigilants face aux informations marketing et attachent une grande importance à la protection de leur vie privée.
Pression sociale : les utilisateurs craignent que les comportements de promotion commerciale n'affectent leurs véritables relations sociales et ne souhaitent pas être étiquetés comme "marketeurs".
Mécanisme de confiance : les projets liés aux cryptomonnaies ont généralement une faible confiance dans ces régions, et les utilisateurs adoptent une attitude prudente envers les nouvelles technologies. Établir la confiance nécessite plus de temps et d'efforts.
Exigences en matière de marketing : Les utilisateurs d'Europe et d'Amérique du Nord ont des exigences plus élevées en matière de marketing, les incitations directes basées sur les bénéfices étant souvent inefficaces, nécessitant des méthodes de transmission de valeur plus raffinées.
Percée : redéfinir la fission sociale du marché euro-américain
Pour réussir une percée sur le marché européen et américain, il est nécessaire d'effectuer une transformation stratégique :
Passer du "marketing de pression" à "partage de valeur": mettre en avant les gains individuels plutôt que la pression communautaire, souligner le droit de choix autonome des utilisateurs, construire une motivation de partage positive.
Localisation du design gamifié : se concentrer sur l'expérience personnelle, réduire les traces de marketing évidentes, offrir des moyens de participation personnalisés.
Utiliser des contrats intelligents : réaliser des distributions automatiques de récompenses grâce à la technologie blockchain, garantissant équité et transparence.
Mettre l'accent sur la transparence, l'autonomie, l'orientation valeur et la protection de la vie privée : présenter clairement les règles, donner le choix aux utilisateurs, mettre en avant les bénéfices personnels, respecter strictement les réglementations sur la vie privée.
Innovation technologique : utiliser des outils sans code pour abaisser le seuil d'utilisation, renforcer les capacités d'analyse des données, optimiser l'expérience utilisateur.
Marketing diversifié : combiner les publicités sur les réseaux sociaux, la promotion par des KOL, etc., pour compléter la viralité sociale.
Perspectives d'avenir : Nouveau paradigme de croissance sociale pour les projets Web3
Avec le développement de la mondialisation des projets Web3, comment réaliser une hausse efficace des utilisateurs dans des contextes culturels différents deviendra un sujet clé. Le développement de nouveaux protocoles sociaux et de solutions d'identité décentralisée pourrait offrir de nouvelles opportunités pour la fracture sociale. Ces innovations technologiques non seulement protègent mieux la vie privée des utilisateurs, mais offrent également des modes de transmission de valeur plus diversifiés.
Grâce à des outils et des stratégies appropriés, combinés à une compréhension approfondie de la psychologie des utilisateurs locaux, les projets Web3 peuvent tout à fait trouver de nouveaux paradigmes de croissance sociale adaptés au marché européen et américain. La flexibilité, la transparence et l'expérience utilisateur seront des facteurs clés de succès.
Dans la course à la hausse du Web3 mondial, les véritables gagnants ne sont pas les imitateurs qui se contentent de reproduire des expériences réussies, mais les pionniers capables de s'adapter aux spécificités locales et d'innover. Ce n'est qu'en comprenant et en respectant réellement les différences de marché que l'on peut prendre de l'avance dans la vague de mondialisation.