Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: adaptación e innovación del modelo de bifurcación social en el mercado global
En el proceso de globalización de proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de ruptura social que prevalece en el mercado asiático ha encontrado repetidos fracasos en los mercados de Europa y América, y este fenómeno refleja diferencias culturales complejas y la psicología del usuario.
Bifurcación social: la clave del éxito en el mercado asiático
El éxito de una conocida plataforma de comercio electrónico llevó el método de marketing de "bifurcación social" a su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, esta plataforma logró un asombroso crecimiento de 788 millones de compradores activos anuales en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Base cultural de colectivismo profundo: en la sociedad asiática, las redes de relaciones interpersonales son densas, la identificación grupal es fuerte, y compartir información sobre ofertas se considera una forma de mantener relaciones.
Entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pago móvil completo y hábitos frecuentes de uso de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Comprender con precisión la psicología del usuario: convertir el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y aprovechar de manera inteligente el poder de la comunidad para crear un sentido de participación.
Comprensión profunda del comportamiento de los usuarios locales: combinar perfectamente los conceptos de "ahorrar dinero" y "social" para crear un modelo único de "social + negocio".
Este modelo se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde varias plataformas de comercio social locales han demostrado una gran vitalidad en lugares como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra plenamente su alta compatibilidad con la cultura asiática.
Mercado Occidental: Nuevas oportunidades y desafíos en la bifurcación social
Una plataforma de comercio electrónico transfronterizo, como la versión internacional mencionada anteriormente, modificó su modelo de expansión social al ingresar al mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de varias plataformas sociales; cuanto más invitan, mayor es la recompensa. Aunque no se puede replicar completamente el modelo original debido a las restricciones legales locales, logró desencadenar con éxito una propagación viral.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por Amazon, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la fragmentación social en Europa y Estados Unidos en los últimos años. En la última década, varios casos de fracaso de plataformas conocidas merecen una profunda reflexión. Un programa de "recomendación de amigos" lanzado por una plataforma social tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios. Otra plataforma de compras grupales alcanzó un valor de mercado de 16 mil millones de dólares durante su IPO, pero su excesiva dependencia de altos descuentos y la presión social llevaron finalmente a la pérdida de usuarios y a una fuerte disminución de su valor de mercado. Estos casos destacan la fragilidad de un modelo de marketing social que depende únicamente de incentivos en el mercado europeo y estadounidense.
Estos casos de fracaso revelan la singularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
A pesar de eso, datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la fragmentación social. Tomando como ejemplo una plataforma de mensajería instantánea, su número de usuarios ha superado los 950 millones, con más de 10 millones de usuarios de pago, de los cuales una gran parte proviene de Europa y Rusia. En 2024, la adquisición de usuarios por parte de proyectos Web3 en el ecosistema de esta plataforma se ha convertido en una tendencia evidente. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también tienen la disposición de aceptar formas sociales innovadoras.
Dilema: Razones por las cuales la fisión social tradicional es difícil de replicar
Diferencias culturales: La tradición del individualismo en las sociedades occidentales contrasta marcadamente con el colectivismo asiático. Los usuarios generalmente tienen una fuerte conciencia de los límites personales, son cautelosos con la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal.
Presión social: los usuarios temen que las actividades de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros".
Mecanismo de confianza: los proyectos relacionados con criptomonedas en estas áreas suelen tener una baja confianza, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere más tiempo y más esfuerzo.
Requisitos de marketing: los usuarios de Europa y América tienen mayores exigencias en cuanto a las estrategias de marketing, la inducción directa de beneficios a menudo no es efectiva, se necesita un enfoque más refinado para la transmisión de valor.
Romper: redefiniendo la bifurcación social en el mercado europeo y americano
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, es necesario realizar una transformación estratégica:
Pasar de "marketing de presión" a "compartir valor": resaltar las ganancias individuales en lugar de la presión de la comunidad, enfatizar el derecho de elección del usuario y construir una motivación de compartir positiva.
Localización del diseño gamificado: centrarse en la experiencia personal, reducir las marcas de marketing evidentes y ofrecer formas de participación personalizadas.
Utilizar contratos inteligentes: mediante la tecnología blockchain, se logra la distribución automatizada de recompensas, asegurando la equidad y la transparencia.
Prestar atención a la transparencia, la autonomía, la orientación al valor y la protección de la privacidad: mostrar claramente las reglas, otorgar a los usuarios la libertad de elección, resaltar los beneficios personales y cumplir estrictamente con las regulaciones de privacidad.
Innovación tecnológica: utilizar herramientas sin código para reducir la barrera de entrada, fortalecer la capacidad de análisis de datos y optimizar la experiencia del usuario.
Diversificación del marketing: combinar la publicidad en redes sociales, promoción de KOL y otras formas, complementándose con la fisión social.
Perspectivas Futuras: Nuevo Paradigma de Crecimiento Social para Proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un efectivo crecimiento de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. El desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas podría traer nuevas oportunidades para la bifurcación social. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden ofrecer formas más diversas de transmisión de valor.
A través de herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una profunda comprensión de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar completamente un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. La flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario se convertirán en factores clave para el éxito.
En la competencia global por el crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden innovar y adaptarse a las circunstancias locales. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede aprovechar la ventaja en la ola de globalización.
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FarmHopper
· 08-04 16:01
Fusión fusión Todo es fusión plátano tú un bala
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quietly_staking
· 08-04 15:58
¿Eres una persona de web3 de un solo corte?
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DecentralizedElder
· 08-04 15:48
Si quieres ser tonto, olvídalo, los líderes ya han tomado a la gente por tonta.
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WalletManager
· 08-04 15:47
Qué si se divide o no, la privacidad on-chain es la única verdad.
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DeFiAlchemist
· 08-04 15:45
*ajusta la lente del protocolo* es fascinante cómo las dinámicas sociales se transforman en métricas de rendimiento... el efecto red del mercado asiático es pura alquimia financiera, para ser honestos.
Nuevas ideas para el crecimiento global de Web3: innovación y adaptación intercultural del modelo de ruptura social
Nuevas ideas para el crecimiento de Web3: adaptación e innovación del modelo de bifurcación social en el mercado global
En el proceso de globalización de proyectos Web3, cómo superar el cuello de botella del crecimiento causado por las diferencias culturales regionales se ha convertido en un problema clave. El modelo de ruptura social que prevalece en el mercado asiático ha encontrado repetidos fracasos en los mercados de Europa y América, y este fenómeno refleja diferencias culturales complejas y la psicología del usuario.
Bifurcación social: la clave del éxito en el mercado asiático
El éxito de una conocida plataforma de comercio electrónico llevó el método de marketing de "bifurcación social" a su punto máximo en el mercado asiático. Desde su fundación en 2015 hasta 2020, esta plataforma logró un asombroso crecimiento de 788 millones de compradores activos anuales en solo 5 años, convirtiéndose en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China.
Este éxito se basa principalmente en los siguientes factores:
Base cultural de colectivismo profundo: en la sociedad asiática, las redes de relaciones interpersonales son densas, la identificación grupal es fuerte, y compartir información sobre ofertas se considera una forma de mantener relaciones.
Entorno social altamente digitalizado: la combinación de un sistema de pago móvil completo y hábitos frecuentes de uso de redes sociales ha dado lugar a una cultura social digital madura.
Comprender con precisión la psicología del usuario: convertir el comportamiento individual de "ahorrar dinero" en un tema social, reducir las huellas de marketing a través de mecanismos de gamificación y aprovechar de manera inteligente el poder de la comunidad para crear un sentido de participación.
Comprensión profunda del comportamiento de los usuarios locales: combinar perfectamente los conceptos de "ahorrar dinero" y "social" para crear un modelo único de "social + negocio".
Este modelo se ha aplicado ampliamente en el mercado del sudeste asiático, donde varias plataformas de comercio social locales han demostrado una gran vitalidad en lugares como Vietnam y Tailandia, lo que demuestra plenamente su alta compatibilidad con la cultura asiática.
Mercado Occidental: Nuevas oportunidades y desafíos en la bifurcación social
Una plataforma de comercio electrónico transfronterizo, como la versión internacional mencionada anteriormente, modificó su modelo de expansión social al ingresar al mercado estadounidense. Las reglas del programa de recompensas por recomendaciones que lanzó son simples pero efectivas: los usuarios pueden obtener recompensas en efectivo al invitar a nuevos usuarios a registrarse a través de varias plataformas sociales; cuanto más invitan, mayor es la recompensa. Aunque no se puede replicar completamente el modelo original debido a las restricciones legales locales, logró desencadenar con éxito una propagación viral.
Los datos muestran que la plataforma ocupó el primer lugar en la lista de descargas gratuitas de iOS en la región de EE. UU. durante 28 días consecutivos en el primer mes de 2023. Al final del año 2023, su número de usuarios activos mensuales solo fue superado por Amazon, logrando aproximadamente 16 mil millones de dólares en GMV en un año, superando a competidores que han estado en el mercado por más tiempo.
Sin embargo, este podría ser uno de los pocos casos de éxito en la fragmentación social en Europa y Estados Unidos en los últimos años. En la última década, varios casos de fracaso de plataformas conocidas merecen una profunda reflexión. Un programa de "recomendación de amigos" lanzado por una plataforma social tuvo que ajustar su estrategia debido al desagrado de los usuarios. Otra plataforma de compras grupales alcanzó un valor de mercado de 16 mil millones de dólares durante su IPO, pero su excesiva dependencia de altos descuentos y la presión social llevaron finalmente a la pérdida de usuarios y a una fuerte disminución de su valor de mercado. Estos casos destacan la fragilidad de un modelo de marketing social que depende únicamente de incentivos en el mercado europeo y estadounidense.
Estos casos de fracaso revelan la singularidad del mercado europeo y estadounidense: los usuarios tienen una fuerte conciencia de la privacidad, mantienen una alta vigilancia sobre las acciones de promoción comercial, y la tradición del individualismo hace que los usuarios no deseen ser etiquetados como "marketeros". Los usuarios tienden a tomar decisiones basadas en su propio juicio en lugar de la presión social.
A pesar de eso, datos recientes muestran que el mercado europeo y estadounidense no rechaza completamente la fragmentación social. Tomando como ejemplo una plataforma de mensajería instantánea, su número de usuarios ha superado los 950 millones, con más de 10 millones de usuarios de pago, de los cuales una gran parte proviene de Europa y Rusia. En 2024, la adquisición de usuarios por parte de proyectos Web3 en el ecosistema de esta plataforma se ha convertido en una tendencia evidente. Esto indica que los usuarios de Europa y Estados Unidos también tienen la disposición de aceptar formas sociales innovadoras.
Dilema: Razones por las cuales la fisión social tradicional es difícil de replicar
Diferencias culturales: La tradición del individualismo en las sociedades occidentales contrasta marcadamente con el colectivismo asiático. Los usuarios generalmente tienen una fuerte conciencia de los límites personales, son cautelosos con la información de marketing y valoran enormemente la protección de la privacidad personal.
Presión social: los usuarios temen que las actividades de promoción comercial afecten las relaciones sociales reales y no quieren ser etiquetados como "marketeros".
Mecanismo de confianza: los proyectos relacionados con criptomonedas en estas áreas suelen tener una baja confianza, y los usuarios mantienen una actitud cautelosa hacia las nuevas tecnologías. Establecer confianza requiere más tiempo y más esfuerzo.
Requisitos de marketing: los usuarios de Europa y América tienen mayores exigencias en cuanto a las estrategias de marketing, la inducción directa de beneficios a menudo no es efectiva, se necesita un enfoque más refinado para la transmisión de valor.
Romper: redefiniendo la bifurcación social en el mercado europeo y americano
Para lograr un avance en el mercado europeo y estadounidense, es necesario realizar una transformación estratégica:
Pasar de "marketing de presión" a "compartir valor": resaltar las ganancias individuales en lugar de la presión de la comunidad, enfatizar el derecho de elección del usuario y construir una motivación de compartir positiva.
Localización del diseño gamificado: centrarse en la experiencia personal, reducir las marcas de marketing evidentes y ofrecer formas de participación personalizadas.
Utilizar contratos inteligentes: mediante la tecnología blockchain, se logra la distribución automatizada de recompensas, asegurando la equidad y la transparencia.
Prestar atención a la transparencia, la autonomía, la orientación al valor y la protección de la privacidad: mostrar claramente las reglas, otorgar a los usuarios la libertad de elección, resaltar los beneficios personales y cumplir estrictamente con las regulaciones de privacidad.
Innovación tecnológica: utilizar herramientas sin código para reducir la barrera de entrada, fortalecer la capacidad de análisis de datos y optimizar la experiencia del usuario.
Diversificación del marketing: combinar la publicidad en redes sociales, promoción de KOL y otras formas, complementándose con la fisión social.
Perspectivas Futuras: Nuevo Paradigma de Crecimiento Social para Proyectos Web3
Con el desarrollo global de los proyectos Web3, cómo lograr un efectivo crecimiento de usuarios en diferentes contextos culturales se convertirá en un tema clave. El desarrollo de la nueva generación de protocolos sociales y soluciones de identidad descentralizadas podría traer nuevas oportunidades para la bifurcación social. Estas innovaciones tecnológicas no solo pueden proteger mejor la privacidad del usuario, sino que también pueden ofrecer formas más diversas de transmisión de valor.
A través de herramientas y estrategias adecuadas, combinadas con una profunda comprensión de la psicología de los usuarios locales, los proyectos de Web3 pueden encontrar completamente un nuevo paradigma de crecimiento social adecuado para el mercado europeo y estadounidense. La flexibilidad, la transparencia y la experiencia del usuario se convertirán en factores clave para el éxito.
En la competencia global por el crecimiento de Web3, los verdaderos ganadores no son los imitadores que simplemente copian experiencias exitosas, sino los pioneros que pueden innovar y adaptarse a las circunstancias locales. Solo al entender y respetar verdaderamente las diferencias del mercado se puede aprovechar la ventaja en la ola de globalización.