Crypto营销之道:从名人币到公链崛起

一、名人币的演变历程

名人价值在Web3中的变现路径经历了分化、过渡和演进。早期的SocialFi平台因缺乏用户沉淀而难以持续。随后,NFT一度成为影响力货币化的载体,但其固有局限性也逐渐显现。

去年,Meme热潮和美国大选共同推动了名人币的兴起。一些操盘手借助名人影响力发行代币,通过快速拉升和暴跌完成收割。这种模式虽然初期效果显著,但缺乏长期价值支撑。

特朗普的TRUMP币尝试通过承诺"总统时间"来增加吸引力,但这种方案仍难以支撑代币的长期增长。事实上,一个成功的名人Meme应该更加注重情绪和叙事,而非简单的功能赋能。

名人币的营销之路仍有很长的路要走。个人影响力的Meme化不应局限于单一推文或利好,而是需要深入理解加密货币文化,通过持续的故事营造来构建情感连接。

二、积分制的兴衰

Blur通过"积分+零手续费、版税+社交裂变"的组合快速崛起,成为后来众多Web3项目效仿的营销模板。然而,这种模式也带来了一系列问题。

积分制引发了虚假繁荣,项目方利用高TVL数据进行融资。同时,它还阻碍了真正创新项目的发展,导致资金流动性割裂。更重要的是,明显的发币预期吸引了大量投机者,最终稀释了早期用户的利益。

如今,积分制仍是Web3主流模式,但其弊端日益凸显。项目Launch往往伴随资金大撤退,留下"鬼城"。然而,取消这种模式又会使项目陷入被动。在这种两难境地下,用户只能不断寻找新的投资机会。

三、公链的营销之战

以太坊凭借技术路径和去中心化理念构建了庞大生态,但在当前应用层停滞的环境下,营销和实用性的重要性日益凸显。

以太坊基金会(EF)最近调整了管理结构,强化与社区沟通,但核心问题在于领导者Vitalik对主流文化的排斥。相比之下,BNB的CZ虽同样不理解Meme,但表现出更强的适应性。

Solana则采取了更为谦逊的姿态。通过包容各种Meme、Dapp和PayFi项目,Solana展现出更强的去中心化特征。其"非技术用户的第一条链"定位,以平民、易用、高效为核心,更符合当前加密货币面向大众的趋势。

结语

加密世界的叙事始终在技术理想主义与人性贪婪间摇摆。Token上涨、项目繁荣、公链复兴,本质上都源于成功的营销。当下,我们需要在坚持理想的同时,更多地融入现实世界的需求。