Crypto營銷之道:從名人幣到公鏈崛起

一、名人幣的演變歷程

名人價值在Web3中的變現路徑經歷了分化、過渡和演進。早期的SocialFi平台因缺乏用戶沉澱而難以持續。隨後,NFT一度成爲影響力貨幣化的載體,但其固有局限性也逐漸顯現。

去年,Meme熱潮和美國大選共同推動了名人幣的興起。一些操盤手借助名人影響力發行代幣,通過快速拉升和暴跌完成收割。這種模式雖然初期效果顯著,但缺乏長期價值支撐。

川普的TRUMP幣嘗試通過承諾"總統時間"來增加吸引力,但這種方案仍難以支撐代幣的長期增長。事實上,一個成功的名人Meme應該更加注重情緒和敘事,而非簡單的功能賦能。

名人幣的營銷之路仍有很長的路要走。個人影響力的Meme化不應局限於單一推文或利好,而是需要深入理解加密貨幣文化,通過持續的故事營造來構建情感連接。

二、積分制的興衰

Blur通過"積分+零手續費、版稅+社交裂變"的組合快速崛起,成爲後來衆多Web3項目效仿的營銷模板。然而,這種模式也帶來了一系列問題。

積分制引發了虛假繁榮,項目方利用高TVL數據進行融資。同時,它還阻礙了真正創新項目的發展,導致資金流動性割裂。更重要的是,明顯的發幣預期吸引了大量投機者,最終稀釋了早期用戶的利益。

如今,積分制仍是Web3主流模式,但其弊端日益凸顯。項目Launch往往伴隨資金大撤退,留下"鬼城"。然而,取消這種模式又會使項目陷入被動。在這種兩難境地下,用戶只能不斷尋找新的投資機會。

三、公鏈的營銷之戰

以太坊憑藉技術路徑和去中心化理念構建了龐大生態,但在當前應用層停滯的環境下,營銷和實用性的重要性日益凸顯。

以太坊基金會(EF)最近調整了管理結構,強化與社區溝通,但核心問題在於領導者Vitalik對主流文化的排斥。相比之下,BNB的CZ雖同樣不理解Meme,但表現出更強的適應性。

Solana則採取了更爲謙遜的姿態。通過包容各種Meme、Dapp和PayFi項目,Solana展現出更強的去中心化特徵。其"非技術用戶的第一條鏈"定位,以平民、易用、高效爲核心,更符合當前加密貨幣面向大衆的趨勢。

結語

加密世界的敘事始終在技術理想主義與人性貪婪間搖擺。Token漲、項目繁榮、公鏈復興,本質上都源於成功的營銷。當下,我們需要在堅持理想的同時,更多地融入現實世界的需求。