Câu chuyện này được xuất bản lần đầu trên Social Media Today. Để nhận tin tức và thông tin hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin miễn phí hàng ngày của Social Media Today.
Bạn đang tìm kiếm một cách để cải thiện việc nhắm mục tiêu quảng cáo Meta của mình và tiếp cận nhiều đối tượng cụ thể hơn với các chương trình khuyến mãi của bạn? Giờ đây, bạn có thể có một phương tiện để làm điều đó.
Trong những tuần gần đây, bạn có thể đã nhận thấy một cài đặt mới "Quy tắc Giá trị" trong tùy chọn thiết lập chiến dịch Meta của bạn, cung cấp một cách khác để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn, bằng cách tăng giới hạn giá thầu của bạn cho một số phân khúc khán giả nhất định.
Các quy tắc giá trị của Meta đã có sẵn cho một số nhà quảng cáo trong một thời gian, nhưng gần đây chúng đã được mở rộng cho nhiều tài khoản hơn. Như tiêu đề đã đề cập, các quy tắc giá trị cho phép bạn tập trung vào các người dùng khác nhau dựa trên các hành vi, đặc điểm nhân khẩu học cụ thể và hơn nữa, nhằm tiếp cận những khách hàng tiềm năng có giá trị nhất cho sản phẩm của bạn.
Nhưng về cơ bản, Giá trị quy tắc sẽ giúp bạn tiếp cận những người cụ thể hơn phù hợp với mục tiêu của bạn.
Như được giải thích bởi chuyên gia quảng cáo Meta Jon Loomer:
*“*Khi chạy các chiến dịch bán hàng, bạn có thể tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi thay vì khối lượng. Meta sẽ sau đó hiển thị quảng cáo của bạn đến những người có khả năng thực hiện các giao dịch mua có giá trị cao hơn.”
Khá đơn giản. Trong ứng dụng này, Quy tắc Giá trị của Meta sẽ cho bạn một cách để nhắm đến những người có khả năng chi tiêu nhiều tiền hơn cho sản phẩm của bạn, dựa trên lịch sử tương tác quảng cáo, chuyển đổi, v.v.
Nhưng đó không phải là cách duy nhất để sử dụng tùy chọn.
Quy tắc Giá trị cũng cho phép bạn đưa ra các đề nghị cụ thể hơn, trong nhiều danh mục khác nhau.
Như Meta đã giải thích:
*“*Ví dụ, nếu bạn biết rằng nam giới từ 25-44 tuổi có giá trị trọn đời cao hơn 60% so với mức trung bình và phụ nữ từ 25-44 tuổi có giá trị trọn đời thấp hơn 20% so với khách hàng ngoài các tiêu chí này, bạn có thể sử dụng các quy tắc giá trị để tăng giá thầu của mình lên 60% cho nhóm nam 25-44 tuổi và giảm giá thầu của mình xuống 20% cho nhóm nữ 25-44 tuổi. Những người ngoài các quy tắc giá trị này sẽ nhận được giá thầu không điều chỉnh.”
Vì vậy, bạn cũng có thể tập trung vào các nhóm đối tượng cụ thể, dựa trên các tham số nhắm mục tiêu mở rộng, trong đó bạn đặt một giá trị biến cho giá thầu của mình.
Các quy tắc giá trị có thể dựa trên độ tuổi, giới tính, hệ điều hành, vị trí và vị trí ( ví dụ: dòng thời gian Instagram, dòng thời gian Facebook, Stories, Reels và Marketplace ), mang lại cho bạn nhiều tùy chọn tiềm năng để tối ưu hóa việc nhắm mục tiêu.
Nghe có vẻ thú vị?
Vâng, có một số tham số và ghi chú bổ sung cần xem xét.
Trước tiên, Meta lưu ý rằng khi bạn tạo một bộ quy tắc giá trị, thứ tự của các quy tắc của bạn sẽ quyết định những điều chỉnh nào mà hệ thống của họ sẽ ưu tiên.
“Nếu bạn tạo ra các quy tắc có sự chồng chéo đối tượng, chúng tôi chỉ sử dụng quy tắc đầu tiên áp dụng để điều chỉnh giá thầu. Ví dụ, quy tắc 1 cho biết bạn sẵn sàng đặt giá thầu cao hơn 20% cho phụ nữ ở California và quy tắc 2 cho biết bạn sẵn sàng đặt giá thầu cao hơn 50% cho phụ nữ sử dụng một hệ điều hành di động cụ thể. Nếu một phụ nữ ở California sử dụng hệ điều hành đó nằm trong đối tượng của bạn, thì chúng tôi chỉ áp dụng Quy tắc 1 để đặt giá thầu cao hơn 20% cho cô ấy vì đó là quy tắc đầu tiên theo thứ tự.”
Câu chuyện tiếp tục. Điều đó có thể là một yếu tố cần xem xét, tùy thuộc vào số lượng quy tắc bạn đặt ra và mức độ phức tạp mà bạn muốn đạt được với các tham số khác nhau của mình.
Meta cũng lưu ý rằng:
“Khi bạn sử dụng các quy tắc giá trị, bạn có thể thấy nhiều chuyển đổi hơn từ các đối tượng ưu tiên của mình, nhưng chi phí tổng thể cho mỗi kết quả của bạn có thể tăng.”
Một cân nhắc khác.
Meta cũng khuyên rằng các nhà tiếp thị nên dựa vào dữ liệu đơn hàng kinh doanh của chính họ để quyết định các quy tắc đấu thầu của họ:
*“*Nếu bạn kiếm được 115 đô la ROAS từ phụ nữ, và 100 đô la từ nam giới, phụ nữ có thể có giá trị cao hơn 15% đối với doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể đặt quy tắc giá trị +15% cho phụ nữ.”
Ý tôi là, điều này có lẽ không cần phải nói, bạn sẽ phải đo lường giá trị của quảng cáo của mình, và tính điều đó vào những gì bạn đang muốn ưu tiên, điều này có thể trở nên phức tạp.
Meta cũng lưu ý rằng bạn có thể tham khảo phân tích quy tắc giá trị trong Trình quản lý quảng cáo ở cấp độ nhóm quảng cáo để xem phân tích kết quả theo từng quy tắc.
Chuyên gia quảng cáo Meta Jon Loomer cũng lưu ý rằng trong khi các Quy tắc Giá trị mang lại cho nhà quảng cáo nhiều quyền kiểm soát hơn, chúng có thể không cần thiết trong nhiều trường hợp và thực sự có thể hạn chế kết quả của bạn.
Điều này cũng đúng với trường hợp mà Meta đang thúc đẩy với việc nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên AI Advantage+ của mình, rằng các hệ thống của họ hiện đang ngày càng tốt hơn trong việc xác định đối tượng quảng cáo lý tưởng của bạn, thường thấy họ hiển thị quảng cáo của bạn cho những người mà bạn sẽ không nhắm đến thông qua các tùy chọn thủ công.
Vì vậy, có thể rất đáng để thử nghiệm giữa Value Rules và Advantage+ targeting, để xem cái nào mang lại kết quả tốt hơn. Trong bản cập nhật hiệu suất Q2 tuần trước, Meta đã lưu ý rằng mô hình gợi ý quảng cáo sử dụng AI của họ đã thúc đẩy mức cải thiện 5% trong chuyển đổi quảng cáo trên Instagram và 3% trên Facebook. Những mức tăng này không quá cao, nhưng cho thấy rằng Advantage+ targeting của Meta đang cải thiện và có thể giúp bạn tiếp cận nhiều người hơn mà bạn có thể đã bỏ lỡ thông qua cách nhắm mục tiêu thủ công cụ thể hơn.
Về cơ bản, Quy tắc Giá trị sẽ giúp bạn kiểm soát nhiều hơn, và nếu bạn có dữ liệu chỉ đến những đối tượng cụ thể mà bạn muốn loại trừ, hoặc thông tin đơn hàng của bạn chỉ đến các tiêu chí nhân khẩu học chính tạo ra giá trị hơn cho thương hiệu của bạn, chúng có thể có giá trị. Nhưng dữ liệu để hỗ trợ quyết định của bạn là quan trọng, vì cảm giác bản năng có thể khiến bạn tốn kém trong kết quả.
Xem bình luận
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Một cái nhìn về 'Quy tắc Giá trị' của Meta cho các phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo cụ thể
Câu chuyện này được xuất bản lần đầu trên Social Media Today. Để nhận tin tức và thông tin hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin miễn phí hàng ngày của Social Media Today.
Bạn đang tìm kiếm một cách để cải thiện việc nhắm mục tiêu quảng cáo Meta của mình và tiếp cận nhiều đối tượng cụ thể hơn với các chương trình khuyến mãi của bạn? Giờ đây, bạn có thể có một phương tiện để làm điều đó.
Trong những tuần gần đây, bạn có thể đã nhận thấy một cài đặt mới "Quy tắc Giá trị" trong tùy chọn thiết lập chiến dịch Meta của bạn, cung cấp một cách khác để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn, bằng cách tăng giới hạn giá thầu của bạn cho một số phân khúc khán giả nhất định.
Các quy tắc giá trị của Meta đã có sẵn cho một số nhà quảng cáo trong một thời gian, nhưng gần đây chúng đã được mở rộng cho nhiều tài khoản hơn. Như tiêu đề đã đề cập, các quy tắc giá trị cho phép bạn tập trung vào các người dùng khác nhau dựa trên các hành vi, đặc điểm nhân khẩu học cụ thể và hơn nữa, nhằm tiếp cận những khách hàng tiềm năng có giá trị nhất cho sản phẩm của bạn.
Nhưng về cơ bản, Giá trị quy tắc sẽ giúp bạn tiếp cận những người cụ thể hơn phù hợp với mục tiêu của bạn.
Như được giải thích bởi chuyên gia quảng cáo Meta Jon Loomer:
*“*Khi chạy các chiến dịch bán hàng, bạn có thể tối ưu hóa cho giá trị chuyển đổi thay vì khối lượng. Meta sẽ sau đó hiển thị quảng cáo của bạn đến những người có khả năng thực hiện các giao dịch mua có giá trị cao hơn.”
Khá đơn giản. Trong ứng dụng này, Quy tắc Giá trị của Meta sẽ cho bạn một cách để nhắm đến những người có khả năng chi tiêu nhiều tiền hơn cho sản phẩm của bạn, dựa trên lịch sử tương tác quảng cáo, chuyển đổi, v.v.
Nhưng đó không phải là cách duy nhất để sử dụng tùy chọn.
Quy tắc Giá trị cũng cho phép bạn đưa ra các đề nghị cụ thể hơn, trong nhiều danh mục khác nhau.
Như Meta đã giải thích:
*“*Ví dụ, nếu bạn biết rằng nam giới từ 25-44 tuổi có giá trị trọn đời cao hơn 60% so với mức trung bình và phụ nữ từ 25-44 tuổi có giá trị trọn đời thấp hơn 20% so với khách hàng ngoài các tiêu chí này, bạn có thể sử dụng các quy tắc giá trị để tăng giá thầu của mình lên 60% cho nhóm nam 25-44 tuổi và giảm giá thầu của mình xuống 20% cho nhóm nữ 25-44 tuổi. Những người ngoài các quy tắc giá trị này sẽ nhận được giá thầu không điều chỉnh.”
Vì vậy, bạn cũng có thể tập trung vào các nhóm đối tượng cụ thể, dựa trên các tham số nhắm mục tiêu mở rộng, trong đó bạn đặt một giá trị biến cho giá thầu của mình.
Các quy tắc giá trị có thể dựa trên độ tuổi, giới tính, hệ điều hành, vị trí và vị trí ( ví dụ: dòng thời gian Instagram, dòng thời gian Facebook, Stories, Reels và Marketplace ), mang lại cho bạn nhiều tùy chọn tiềm năng để tối ưu hóa việc nhắm mục tiêu.
Nghe có vẻ thú vị?
Vâng, có một số tham số và ghi chú bổ sung cần xem xét.
Trước tiên, Meta lưu ý rằng khi bạn tạo một bộ quy tắc giá trị, thứ tự của các quy tắc của bạn sẽ quyết định những điều chỉnh nào mà hệ thống của họ sẽ ưu tiên.
“Nếu bạn tạo ra các quy tắc có sự chồng chéo đối tượng, chúng tôi chỉ sử dụng quy tắc đầu tiên áp dụng để điều chỉnh giá thầu. Ví dụ, quy tắc 1 cho biết bạn sẵn sàng đặt giá thầu cao hơn 20% cho phụ nữ ở California và quy tắc 2 cho biết bạn sẵn sàng đặt giá thầu cao hơn 50% cho phụ nữ sử dụng một hệ điều hành di động cụ thể. Nếu một phụ nữ ở California sử dụng hệ điều hành đó nằm trong đối tượng của bạn, thì chúng tôi chỉ áp dụng Quy tắc 1 để đặt giá thầu cao hơn 20% cho cô ấy vì đó là quy tắc đầu tiên theo thứ tự.”
Câu chuyện tiếp tục. Điều đó có thể là một yếu tố cần xem xét, tùy thuộc vào số lượng quy tắc bạn đặt ra và mức độ phức tạp mà bạn muốn đạt được với các tham số khác nhau của mình.
Meta cũng lưu ý rằng:
“Khi bạn sử dụng các quy tắc giá trị, bạn có thể thấy nhiều chuyển đổi hơn từ các đối tượng ưu tiên của mình, nhưng chi phí tổng thể cho mỗi kết quả của bạn có thể tăng.”
Một cân nhắc khác.
Meta cũng khuyên rằng các nhà tiếp thị nên dựa vào dữ liệu đơn hàng kinh doanh của chính họ để quyết định các quy tắc đấu thầu của họ:
*“*Nếu bạn kiếm được 115 đô la ROAS từ phụ nữ, và 100 đô la từ nam giới, phụ nữ có thể có giá trị cao hơn 15% đối với doanh nghiệp của bạn. Bạn có thể đặt quy tắc giá trị +15% cho phụ nữ.”
Ý tôi là, điều này có lẽ không cần phải nói, bạn sẽ phải đo lường giá trị của quảng cáo của mình, và tính điều đó vào những gì bạn đang muốn ưu tiên, điều này có thể trở nên phức tạp.
Meta cũng lưu ý rằng bạn có thể tham khảo phân tích quy tắc giá trị trong Trình quản lý quảng cáo ở cấp độ nhóm quảng cáo để xem phân tích kết quả theo từng quy tắc.
Chuyên gia quảng cáo Meta Jon Loomer cũng lưu ý rằng trong khi các Quy tắc Giá trị mang lại cho nhà quảng cáo nhiều quyền kiểm soát hơn, chúng có thể không cần thiết trong nhiều trường hợp và thực sự có thể hạn chế kết quả của bạn.
Điều này cũng đúng với trường hợp mà Meta đang thúc đẩy với việc nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên AI Advantage+ của mình, rằng các hệ thống của họ hiện đang ngày càng tốt hơn trong việc xác định đối tượng quảng cáo lý tưởng của bạn, thường thấy họ hiển thị quảng cáo của bạn cho những người mà bạn sẽ không nhắm đến thông qua các tùy chọn thủ công.
Vì vậy, có thể rất đáng để thử nghiệm giữa Value Rules và Advantage+ targeting, để xem cái nào mang lại kết quả tốt hơn. Trong bản cập nhật hiệu suất Q2 tuần trước, Meta đã lưu ý rằng mô hình gợi ý quảng cáo sử dụng AI của họ đã thúc đẩy mức cải thiện 5% trong chuyển đổi quảng cáo trên Instagram và 3% trên Facebook. Những mức tăng này không quá cao, nhưng cho thấy rằng Advantage+ targeting của Meta đang cải thiện và có thể giúp bạn tiếp cận nhiều người hơn mà bạn có thể đã bỏ lỡ thông qua cách nhắm mục tiêu thủ công cụ thể hơn.
Về cơ bản, Quy tắc Giá trị sẽ giúp bạn kiểm soát nhiều hơn, và nếu bạn có dữ liệu chỉ đến những đối tượng cụ thể mà bạn muốn loại trừ, hoặc thông tin đơn hàng của bạn chỉ đến các tiêu chí nhân khẩu học chính tạo ra giá trị hơn cho thương hiệu của bạn, chúng có thể có giá trị. Nhưng dữ liệu để hỗ trợ quyết định của bạn là quan trọng, vì cảm giác bản năng có thể khiến bạn tốn kém trong kết quả.
Xem bình luận