Những ý tưởng mới về sự tăng lên của Web3: Mô hình bùng nổ xã hội trong sự thích ứng và đổi mới của thị trường toàn cầu
Trong quá trình toàn cầu hóa của các dự án Web3, cách vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt về văn hóa địa phương đã trở thành một vấn đề then chốt. Mô hình bùng nổ xã hội phổ biến ở thị trường châu Á lại thường thất bại ở thị trường châu Âu và Mỹ, hiện tượng này phản ánh sự khác biệt văn hóa phức tạp và tâm lý người dùng.
Phân tách xã hội: Mật mã thành công của thị trường châu Á
Sự thành công của một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng đã đưa phương thức tiếp thị "bùng nổ xã hội" lên đỉnh cao tại thị trường châu Á. Nền tảng này đã đạt được sự tăng lên ấn tượng với 788 triệu người mua hàng hoạt động hàng năm chỉ trong 5 năm từ khi thành lập vào năm 2015 đến năm 2020, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Thành công này chủ yếu dựa trên một số yếu tố sau:
Nền tảng văn hóa tập thể vững chắc: Mạng lưới quan hệ giữa người với người trong xã hội châu Á dày đặc, cảm giác đồng nhất nhóm mạnh mẽ, việc chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là phương thức duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Sự kết hợp giữa hệ thống thanh toán di động hoàn thiện và thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã thúc đẩy một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành.
Nắm bắt tâm lý người dùng chính xác: chuyển đổi hành vi "tiết kiệm" cá nhân thành chủ đề xã hội, giảm dấu vết tiếp thị thông qua cơ chế trò chơi hóa, khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo cảm giác tham gia.
Hiểu sâu về hành vi của người dùng bản địa: Kết hợp hoàn hảo hai khái niệm "tiết kiệm" và "xã hội", tạo ra mô hình "xã hội + thương mại" độc đáo.
Mô hình này sau đó được áp dụng rộng rãi trên thị trường Đông Nam Á, nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội nội địa ở Việt Nam, Thái Lan và các nơi khác thể hiện sức sống mạnh mẽ, chứng tỏ sự phù hợp cao của nó với văn hóa châu Á.
Thị trường châu Âu và Mỹ: Cơ hội và thách thức mới trong sự bùng nổ xã hội
Một nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, là phiên bản quốc tế của nền tảng đã đề cập trước đó, đã cải tiến mô hình phân tán xã hội khi vào thị trường Mỹ. Quy tắc của chương trình thưởng giới thiệu mà họ推出 là đơn giản nhưng hiệu quả đáng kể: Người dùng có thể nhận được tiền thưởng bằng cách mời người dùng mới đăng ký qua các nền tảng xã hội khác nhau, càng nhiều lời mời càng cao phần thưởng. Mặc dù không thể hoàn toàn sao chép mô hình ban đầu do hạn chế của luật pháp địa phương, nhưng vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lan truyền theo kiểu virus.
Dữ liệu cho thấy, nền tảng này đã chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng tải xuống miễn phí trên iOS tại Mỹ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Khi kết thúc năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau Amazon, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua các đối thủ đã hoạt động lâu hơn trên thị trường.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong số ít các trường hợp thành công của sự phân tách xã hội ở châu Âu và Mỹ trong những năm gần đây. Trong mười năm qua, nhiều trường hợp thất bại của các nền tảng nổi tiếng đáng để suy ngẫm. Một nền tảng mạng xã hội đã phải điều chỉnh chiến lược của mình do kế hoạch "gợi ý bạn bè" bị người dùng phản ứng tiêu cực. Một nền tảng mua sắm nhóm khác đã đạt giá trị thị trường lên tới 16 tỷ USD khi IPO, nhưng việc quá phụ thuộc vào mô hình giảm giá cao và áp lực xã hội cuối cùng đã dẫn đến việc người dùng rời bỏ, giá trị thị trường giảm mạnh. Những trường hợp này làm nổi bật sự yếu kém của mô hình tiếp thị xã hội chỉ dựa vào ưu đãi ở thị trường châu Âu và Mỹ.
Những trường hợp thất bại này đã tiết lộ sự đặc thù của thị trường Âu Mỹ: Người dùng có ý thức bảo mật mạnh mẽ, giữ sự cảnh giác cao đối với các hành động quảng bá thương mại, truyền thống cá nhân chủ nghĩa khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị". Người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Dù vậy, dữ liệu gần đây cho thấy thị trường châu Âu và Mỹ không hoàn toàn bài xích sự bùng nổ xã hội. Lấy một nền tảng nhắn tin tức thì làm ví dụ, số lượng người dùng đã vượt qua 9,5 tỷ, với hơn 10 triệu người dùng trả phí, trong đó phần lớn đến từ khu vực châu Âu và Nga. Năm 2024, việc thu hút khách hàng cho các dự án Web3 trong hệ sinh thái của nền tảng này đã trở thành một xu hướng rõ ràng. Điều này cho thấy người dùng châu Âu và Mỹ cũng có ý muốn chấp nhận hình thức xã hội đổi mới.
Khó khăn: Nguyên nhân khiến sự bùng nổ xã hội truyền thống khó có thể sao chép
Sự khác biệt văn hóa: Truyền thống chủ nghĩa cá nhân của xã hội phương Tây và châu Âu tương phản rõ rệt với chủ nghĩa tập thể của châu Á. Người dùng thường có ý thức về ranh giới cá nhân rất mạnh mẽ, giữ thái độ cảnh giác với thông tin tiếp thị và rất coi trọng việc bảo vệ quyền riêng tư cá nhân.
Áp lực xã hội: Người dùng lo lắng rằng hành vi quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị".
Cơ chế tin cậy: Các dự án liên quan đến tiền điện tử ở những khu vực này thường không được tin tưởng cao, người dùng giữ thái độ thận trọng đối với công nghệ mới nổi. Việc xây dựng lòng tin cần nhiều thời gian và nỗ lực hơn.
Yêu cầu tiếp thị: Người dùng châu Âu và châu Mỹ có yêu cầu cao hơn về phương thức tiếp thị, việc dụ dỗ lợi ích trực tiếp thường không hiệu quả, cần phương thức truyền đạt giá trị tinh vi hơn.
Đột phá: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, cần thực hiện chuyển đổi chiến lược:
Từ "tiếp thị áp lực" chuyển sang "chia sẻ giá trị": nhấn mạnh lợi ích cá nhân thay vì áp lực từ cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng, xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Thiết kế game hóa bản địa hóa: chú trọng vào trải nghiệm cá nhân, giảm bớt dấu ấn tiếp thị rõ ràng, cung cấp cách tham gia cá nhân hóa.
Sử dụng hợp đồng thông minh: thông qua công nghệ blockchain để thực hiện việc phát thưởng tự động, đảm bảo tính công bằng và minh bạch.
Quan tâm đến tính minh bạch, tính tự chủ, định hướng giá trị và bảo vệ quyền riêng tư: Trình bày rõ ràng các quy tắc, cho người dùng quyền lựa chọn, nổi bật lợi ích cá nhân, nghiêm ngặt tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.
Đổi mới công nghệ: Sử dụng công cụ không mã để giảm bớt rào cản sử dụng, tăng lên khả năng phân tích dữ liệu, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
Đa dạng hóa tiếp thị: Kết hợp quảng cáo trên mạng xã hội, thúc đẩy KOL và các phương pháp khác, hỗ trợ lẫn nhau với sự bùng nổ xã hội.
Triển vọng tương lai: Mô hình tăng lên xã hội mới cho các dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, cách thức đạt được sự tăng lên người dùng hiệu quả trong bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung có thể mang lại cơ hội mới cho sự bùng nổ xã hội. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp nhiều cách thức truyền tải giá trị đa dạng hơn.
Bằng cách sử dụng các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm thấy một mô hình tăng trưởng xã hội mới phù hợp cho thị trường châu Âu và Mỹ. Tính linh hoạt, sự minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố quyết định thành công.
Trong cuộc đua tăng lên Web3 toàn cầu, người chiến thắng thực sự không phải là những kẻ bắt chước đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những người tiên phong có khả năng đổi mới và thích ứng với từng điều kiện địa phương. Chỉ khi thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
9 thích
Phần thưởng
9
6
Chia sẻ
Bình luận
0/400
TaxEvader
· 10giờ trước
Nứt vỡ qua bốn bức tường, bán lẻ giữ Token
Xem bản gốcTrả lời0
FarmHopper
· 08-04 16:01
裂变裂变 Toàn là裂变 Chuối bạn cái巴拉
Xem bản gốcTrả lời0
quietly_staking
· 08-04 15:58
Một người web3 của một kiếm pháp phải không?
Xem bản gốcTrả lời0
DecentralizedElder
· 08-04 15:48
Muốn làm đồ ngốc thì đừng nghĩ nữa, lãnh đạo đã bị chơi đùa với mọi người xong rồi.
Xem bản gốcTrả lời0
WalletManager
· 08-04 15:47
Cái gì không phải là sự bùng nổ thì tính riêng tư trên chuỗi mới là điều quan trọng.
Xem bản gốcTrả lời0
DeFiAlchemist
· 08-04 15:45
*điều chỉnh ống kính giao thức* thật thú vị khi các động lực xã hội chuyển hóa thành các chỉ số lợi suất... hiệu ứng mạng lưới của thị trường châu Á là phép biến hóa tài chính thuần túy, thật lòng mà nói.
Web3 toàn cầu hóa tăng lên ý tưởng mới: Đổi mới và thích ứng văn hóa trong mô hình bùng nổ xã hội
Những ý tưởng mới về sự tăng lên của Web3: Mô hình bùng nổ xã hội trong sự thích ứng và đổi mới của thị trường toàn cầu
Trong quá trình toàn cầu hóa của các dự án Web3, cách vượt qua những rào cản tăng lên do sự khác biệt về văn hóa địa phương đã trở thành một vấn đề then chốt. Mô hình bùng nổ xã hội phổ biến ở thị trường châu Á lại thường thất bại ở thị trường châu Âu và Mỹ, hiện tượng này phản ánh sự khác biệt văn hóa phức tạp và tâm lý người dùng.
Phân tách xã hội: Mật mã thành công của thị trường châu Á
Sự thành công của một nền tảng thương mại điện tử nổi tiếng đã đưa phương thức tiếp thị "bùng nổ xã hội" lên đỉnh cao tại thị trường châu Á. Nền tảng này đã đạt được sự tăng lên ấn tượng với 788 triệu người mua hàng hoạt động hàng năm chỉ trong 5 năm từ khi thành lập vào năm 2015 đến năm 2020, trở thành nền tảng thương mại điện tử lớn thứ hai tại Trung Quốc.
Thành công này chủ yếu dựa trên một số yếu tố sau:
Nền tảng văn hóa tập thể vững chắc: Mạng lưới quan hệ giữa người với người trong xã hội châu Á dày đặc, cảm giác đồng nhất nhóm mạnh mẽ, việc chia sẻ thông tin ưu đãi được coi là phương thức duy trì mối quan hệ.
Môi trường xã hội hóa số hóa cao: Sự kết hợp giữa hệ thống thanh toán di động hoàn thiện và thói quen sử dụng mạng xã hội thường xuyên đã thúc đẩy một nền văn hóa xã hội hóa số hóa trưởng thành.
Nắm bắt tâm lý người dùng chính xác: chuyển đổi hành vi "tiết kiệm" cá nhân thành chủ đề xã hội, giảm dấu vết tiếp thị thông qua cơ chế trò chơi hóa, khéo léo tận dụng sức mạnh của cộng đồng để tạo cảm giác tham gia.
Hiểu sâu về hành vi của người dùng bản địa: Kết hợp hoàn hảo hai khái niệm "tiết kiệm" và "xã hội", tạo ra mô hình "xã hội + thương mại" độc đáo.
Mô hình này sau đó được áp dụng rộng rãi trên thị trường Đông Nam Á, nhiều nền tảng thương mại điện tử xã hội nội địa ở Việt Nam, Thái Lan và các nơi khác thể hiện sức sống mạnh mẽ, chứng tỏ sự phù hợp cao của nó với văn hóa châu Á.
Thị trường châu Âu và Mỹ: Cơ hội và thách thức mới trong sự bùng nổ xã hội
Một nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, là phiên bản quốc tế của nền tảng đã đề cập trước đó, đã cải tiến mô hình phân tán xã hội khi vào thị trường Mỹ. Quy tắc của chương trình thưởng giới thiệu mà họ推出 là đơn giản nhưng hiệu quả đáng kể: Người dùng có thể nhận được tiền thưởng bằng cách mời người dùng mới đăng ký qua các nền tảng xã hội khác nhau, càng nhiều lời mời càng cao phần thưởng. Mặc dù không thể hoàn toàn sao chép mô hình ban đầu do hạn chế của luật pháp địa phương, nhưng vẫn thành công trong việc kích hoạt sự lan truyền theo kiểu virus.
Dữ liệu cho thấy, nền tảng này đã chiếm vị trí số một trong bảng xếp hạng tải xuống miễn phí trên iOS tại Mỹ trong 28 ngày liên tiếp trong tháng đầu tiên của năm 2023. Khi kết thúc năm 2023, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng của nó chỉ đứng sau Amazon, đạt khoảng 16 tỷ USD GMV trong một năm, vượt qua các đối thủ đã hoạt động lâu hơn trên thị trường.
Tuy nhiên, đây có thể là một trong số ít các trường hợp thành công của sự phân tách xã hội ở châu Âu và Mỹ trong những năm gần đây. Trong mười năm qua, nhiều trường hợp thất bại của các nền tảng nổi tiếng đáng để suy ngẫm. Một nền tảng mạng xã hội đã phải điều chỉnh chiến lược của mình do kế hoạch "gợi ý bạn bè" bị người dùng phản ứng tiêu cực. Một nền tảng mua sắm nhóm khác đã đạt giá trị thị trường lên tới 16 tỷ USD khi IPO, nhưng việc quá phụ thuộc vào mô hình giảm giá cao và áp lực xã hội cuối cùng đã dẫn đến việc người dùng rời bỏ, giá trị thị trường giảm mạnh. Những trường hợp này làm nổi bật sự yếu kém của mô hình tiếp thị xã hội chỉ dựa vào ưu đãi ở thị trường châu Âu và Mỹ.
Những trường hợp thất bại này đã tiết lộ sự đặc thù của thị trường Âu Mỹ: Người dùng có ý thức bảo mật mạnh mẽ, giữ sự cảnh giác cao đối với các hành động quảng bá thương mại, truyền thống cá nhân chủ nghĩa khiến người dùng không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị". Người dùng có xu hướng đưa ra quyết định dựa trên phán đoán cá nhân hơn là áp lực xã hội.
Dù vậy, dữ liệu gần đây cho thấy thị trường châu Âu và Mỹ không hoàn toàn bài xích sự bùng nổ xã hội. Lấy một nền tảng nhắn tin tức thì làm ví dụ, số lượng người dùng đã vượt qua 9,5 tỷ, với hơn 10 triệu người dùng trả phí, trong đó phần lớn đến từ khu vực châu Âu và Nga. Năm 2024, việc thu hút khách hàng cho các dự án Web3 trong hệ sinh thái của nền tảng này đã trở thành một xu hướng rõ ràng. Điều này cho thấy người dùng châu Âu và Mỹ cũng có ý muốn chấp nhận hình thức xã hội đổi mới.
Khó khăn: Nguyên nhân khiến sự bùng nổ xã hội truyền thống khó có thể sao chép
Sự khác biệt văn hóa: Truyền thống chủ nghĩa cá nhân của xã hội phương Tây và châu Âu tương phản rõ rệt với chủ nghĩa tập thể của châu Á. Người dùng thường có ý thức về ranh giới cá nhân rất mạnh mẽ, giữ thái độ cảnh giác với thông tin tiếp thị và rất coi trọng việc bảo vệ quyền riêng tư cá nhân.
Áp lực xã hội: Người dùng lo lắng rằng hành vi quảng bá thương mại sẽ ảnh hưởng đến mối quan hệ xã hội thực sự, không muốn bị gán nhãn "nhà tiếp thị".
Cơ chế tin cậy: Các dự án liên quan đến tiền điện tử ở những khu vực này thường không được tin tưởng cao, người dùng giữ thái độ thận trọng đối với công nghệ mới nổi. Việc xây dựng lòng tin cần nhiều thời gian và nỗ lực hơn.
Yêu cầu tiếp thị: Người dùng châu Âu và châu Mỹ có yêu cầu cao hơn về phương thức tiếp thị, việc dụ dỗ lợi ích trực tiếp thường không hiệu quả, cần phương thức truyền đạt giá trị tinh vi hơn.
Đột phá: Định nghĩa lại sự bùng nổ xã hội trên thị trường châu Âu và Mỹ
Để đạt được đột phá trên thị trường châu Âu và Mỹ, cần thực hiện chuyển đổi chiến lược:
Từ "tiếp thị áp lực" chuyển sang "chia sẻ giá trị": nhấn mạnh lợi ích cá nhân thay vì áp lực từ cộng đồng, nhấn mạnh quyền lựa chọn tự chủ của người dùng, xây dựng động lực chia sẻ tích cực.
Thiết kế game hóa bản địa hóa: chú trọng vào trải nghiệm cá nhân, giảm bớt dấu ấn tiếp thị rõ ràng, cung cấp cách tham gia cá nhân hóa.
Sử dụng hợp đồng thông minh: thông qua công nghệ blockchain để thực hiện việc phát thưởng tự động, đảm bảo tính công bằng và minh bạch.
Quan tâm đến tính minh bạch, tính tự chủ, định hướng giá trị và bảo vệ quyền riêng tư: Trình bày rõ ràng các quy tắc, cho người dùng quyền lựa chọn, nổi bật lợi ích cá nhân, nghiêm ngặt tuân thủ các quy định về quyền riêng tư.
Đổi mới công nghệ: Sử dụng công cụ không mã để giảm bớt rào cản sử dụng, tăng lên khả năng phân tích dữ liệu, tối ưu hóa trải nghiệm người dùng.
Đa dạng hóa tiếp thị: Kết hợp quảng cáo trên mạng xã hội, thúc đẩy KOL và các phương pháp khác, hỗ trợ lẫn nhau với sự bùng nổ xã hội.
Triển vọng tương lai: Mô hình tăng lên xã hội mới cho các dự án Web3
Với sự phát triển toàn cầu của các dự án Web3, cách thức đạt được sự tăng lên người dùng hiệu quả trong bối cảnh văn hóa khác nhau sẽ trở thành một vấn đề then chốt. Sự phát triển của các giao thức xã hội thế hệ mới và các giải pháp danh tính phi tập trung có thể mang lại cơ hội mới cho sự bùng nổ xã hội. Những đổi mới công nghệ này không chỉ có thể bảo vệ quyền riêng tư của người dùng tốt hơn mà còn cung cấp nhiều cách thức truyền tải giá trị đa dạng hơn.
Bằng cách sử dụng các công cụ và chiến lược phù hợp, kết hợp với sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng địa phương, các dự án Web3 hoàn toàn có thể tìm thấy một mô hình tăng trưởng xã hội mới phù hợp cho thị trường châu Âu và Mỹ. Tính linh hoạt, sự minh bạch và trải nghiệm người dùng sẽ trở thành những yếu tố quyết định thành công.
Trong cuộc đua tăng lên Web3 toàn cầu, người chiến thắng thực sự không phải là những kẻ bắt chước đơn giản sao chép kinh nghiệm thành công, mà là những người tiên phong có khả năng đổi mới và thích ứng với từng điều kiện địa phương. Chỉ khi thực sự hiểu và tôn trọng sự khác biệt của thị trường, mới có thể chiếm ưu thế trong làn sóng toàn cầu hóa.