Bu hikaye aslında Social Media Today'de yayımlandı. Günlük haberler ve içgörüler almak için, ücretsiz günlük Social Media Today bültenimize abone olun.
Meta Reklam hedeflemenizi geliştirmek ve tanıtımlarınızla daha spesifik kitlelere ulaşmak için bir yol mu arıyorsunuz? Artık tam olarak bunu yapmanın bir yoluna sahip olabilirsiniz.
Son haftalarda, Meta kampanya ayar seçeneklerinizde yeni bir "Değer Kuralları" ayarı fark etmiş olabilirsiniz. Bu, belirli kitle alt grupları için teklif limitlerinizi artırarak reklamlarınızı hedeflemenin başka bir yolunu sunuyor.
Meta'nın Değer Kuralları bir süredir bazı reklamverenler için mevcut, ancak yakın zamanda daha fazla hesaba genişletildi. Başlıktan da anlaşılacağı gibi, Değer kuralları, belirli davranışlar, demografik özellikler ve daha fazlasına dayalı olarak farklı kullanıcılara odaklanmanıza olanak tanır ve ürünleriniz için en değerli potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.
Ama temel olarak, Değer Kuralları sizi hedeflerinizle daha spesifik bir şekilde uyumlu olan insanlara ulaştıracaktır.
Meta reklam uzmanı Jon Loomer tarafından açıklandığı gibi:
*“*Satış kampanyaları yürütürken, hacim yerine dönüşüm değeri için optimize edebilirsiniz. Meta, ardından reklamlarınızı daha yüksek değerli satın alımlar yapma olasılığı en yüksek olan kişilere gösterecektir.”
Oldukça basit. Bu uygulamada, Meta'nın Değer Kuralları, temelde geçmişteki reklam etkileşimleri, dönüşümler vb. gibi verilerine dayanarak ürünlerinize daha fazla para harcama olasılığı daha yüksek olan kişileri hedefleme imkanı sağlayacaktır.
Ama bu, seçeneği kullanmanın tek yolu değil.
Değer Kuralları, tekliflerinizi daha spesifik hale getirmenizi de sağlar, çeşitli kategoriler arasında.
Meta tarafından açıklandığı gibi:
"Örneğin, eğer 25-44 yaş aralığındaki erkeklerin ortalama yaşam boyu değerinin %60 daha yüksek ve 25-44 yaş aralığındaki kadınların yaşam boyu değerinin bu boyutların dışındaki müşterilere göre %20 daha düşük olduğunu biliyorsanız, değer kurallarını kullanarak erkek 25-44 yaş grubu için teklifinizi %60 artırabilir ve kadın 25-44 yaş grubu için teklifinizi %20 azaltabilirsiniz. Bu değer kurallarının dışındaki kişiler ayarlanmamış bir teklif alacaklardır."
Böylece, teklifleriniz için değişken bir değer belirlediğiniz genişletilmiş hedefleme parametrelerine dayalı olarak, belirli bir hedef kitle alt kümesine de odaklanabilirsiniz.
Değer Kuralları, kullanıcı yaşı, cinsiyeti, işletim sistemi, konumu ve yerleştirme (örneğin Instagram akışı, Facebook akışı, Hikayeler, Reels ve Pazar Yeri) gibi faktörlere dayanabilir ve hedeflemede potansiyel optimizasyon için birçok seçenek sunar.
İlginç geliyor mu?
Peki, dikkate alınması gereken bazı ek parametreler ve notlar var.
Öncelikle, Meta, bir değer kural seti oluşturduğunuzda, kurallarınızın sırasının sisteminin hangi ayarlamaları önceliklendireceğini belirleyeceğini belirtmektedir.
"Eğer kitle örtüşmesi olan kurallar oluşturursanız, teklifi ayarlamak için yalnızca ilk geçerli kuralı kullanacağız. Örneğin, kural 1, Kaliforniya'daki kadınlar için %20 daha fazla teklif vermeye istekli olduğunuzu belirtirken, kural 2, belirli bir mobil işletim sistemi kullanan kadınlar için %50 daha fazla teklif vermeye istekli olduğunuzu belirtmektedir. Eğer Kaliforniya'daki ve o işletim sistemini kullanan bir kadın kitlenizdeyse, yalnızca Kural 1'i uygulayarak ona %20 daha fazla teklif vereceğiz çünkü o sıradaki ilk kuraldır."
Hikaye Devam EdiyorBu, ne kadar kural belirlediğinize ve çeşitli parametrelerle ne kadar karmaşık hale gelmek istediğinize bağlı olarak bir değerlendirme olabilir.
Meta ayrıca şunları belirtmektedir:
"Değer kurallarını kullandığınızda, tercih ettiğiniz kitlelerden daha fazla dönüşüm görebilirsiniz, ancak toplam sonuç başına maliyetiniz artabilir."
Başka bir husus.
Meta ayrıca pazarlamacıların teklif kurallarını belirlemek için kendi iş sipariş verilerine güvenmeleri gerektiğini tavsiye ediyor:
*“*Eğer kadınlardan 115 $ ROAS kazanıyorsanız ve erkeklerden 100 $ kazanıyorsanız, kadınlar işiniz için %15 daha değerli olabilir. Kadınlar için +%15 değer kuralı belirleyebilirsiniz.”
Bunu söylemek gereksiz ama, reklamlarınızın değerini ölçmek zorundasınız ve bunu önceliklendirmeye çalıştıklarınızı hesaba katmalısınız, bu da karmaşık hale gelebilir.
Meta ayrıca, reklam seti seviyesinde Reklam Yöneticisi'ndeki değer kuralları ayrımına başvurabileceğinizi ve her kuralın sonuçlarının ayrımını görebileceğinizi belirtmektedir.
Meta reklam uzmanı Jon Loomer, Değer Kurallarının reklamverenlere daha fazla kontrol sağlasa da, birçok durumda gerekli olmayabileceğini ve sonuçlarınızı sınırlayabileceğini de belirtmektedir.
Meta'nın kendi Advantage+ AI tabanlı reklam hedefleme ile sunduğu durum budur; sistemleri artık sizin için ideal reklam kitlenizi tanımlamada çok daha iyi hale geliyor ve bu genellikle reklamlarınızı manuel seçeneklerle hedefleyemeyeceğiniz insanlara göstermesini sağlıyor.
Bu nedenle, hangi sonuçları daha iyi ürettiğini görmek için Değer Kurallarını Avantaj+ hedefleme ile test etmek faydalı olabilir. Geçen hafta Q2 performans güncellemesinde Meta, AI destekli reklam öneri modelinin Instagram'daki reklam dönüşümlerinde %5'lik bir iyileşme ve Facebook'ta %3'lük bir iyileşme sağladığını belirtti. Bunlar çılgınca yüksek artışlar değil, ancak Meta'nın Avantaj+ hedeflemesinin geliştiğini ve daha spesifik manuel hedefleme ile kaçırmış olabileceğiniz daha fazla insana ulaşmanıza yardımcı olabileceğini gösteriyor.
Temelde, Değer Kuralları size daha fazla kontrol sağlayacak ve belirli kitleleri hariç tutmak istediğiniz veriler varsa ya da sipariş bilgileriniz markanız için daha fazla değer üreten ana demografik niteliklere işaret ediyorsa, bunlar değerli olabilir. Ancak kararlarınızı destekleyen veriler önemlidir, çünkü içgüdüsel hisler sonuçlarda size maliyet çıkarabilir.
Yorumları Görüntüle
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
Meta’nın Belirli Reklam Hedefleme Yaklaşımları için ‘Değer Kuralları’na Bir Bakış
Bu hikaye aslında Social Media Today'de yayımlandı. Günlük haberler ve içgörüler almak için, ücretsiz günlük Social Media Today bültenimize abone olun.
Meta Reklam hedeflemenizi geliştirmek ve tanıtımlarınızla daha spesifik kitlelere ulaşmak için bir yol mu arıyorsunuz? Artık tam olarak bunu yapmanın bir yoluna sahip olabilirsiniz.
Son haftalarda, Meta kampanya ayar seçeneklerinizde yeni bir "Değer Kuralları" ayarı fark etmiş olabilirsiniz. Bu, belirli kitle alt grupları için teklif limitlerinizi artırarak reklamlarınızı hedeflemenin başka bir yolunu sunuyor.
Meta'nın Değer Kuralları bir süredir bazı reklamverenler için mevcut, ancak yakın zamanda daha fazla hesaba genişletildi. Başlıktan da anlaşılacağı gibi, Değer kuralları, belirli davranışlar, demografik özellikler ve daha fazlasına dayalı olarak farklı kullanıcılara odaklanmanıza olanak tanır ve ürünleriniz için en değerli potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.
Ama temel olarak, Değer Kuralları sizi hedeflerinizle daha spesifik bir şekilde uyumlu olan insanlara ulaştıracaktır.
Meta reklam uzmanı Jon Loomer tarafından açıklandığı gibi:
*“*Satış kampanyaları yürütürken, hacim yerine dönüşüm değeri için optimize edebilirsiniz. Meta, ardından reklamlarınızı daha yüksek değerli satın alımlar yapma olasılığı en yüksek olan kişilere gösterecektir.”
Oldukça basit. Bu uygulamada, Meta'nın Değer Kuralları, temelde geçmişteki reklam etkileşimleri, dönüşümler vb. gibi verilerine dayanarak ürünlerinize daha fazla para harcama olasılığı daha yüksek olan kişileri hedefleme imkanı sağlayacaktır.
Ama bu, seçeneği kullanmanın tek yolu değil.
Değer Kuralları, tekliflerinizi daha spesifik hale getirmenizi de sağlar, çeşitli kategoriler arasında.
Meta tarafından açıklandığı gibi:
"Örneğin, eğer 25-44 yaş aralığındaki erkeklerin ortalama yaşam boyu değerinin %60 daha yüksek ve 25-44 yaş aralığındaki kadınların yaşam boyu değerinin bu boyutların dışındaki müşterilere göre %20 daha düşük olduğunu biliyorsanız, değer kurallarını kullanarak erkek 25-44 yaş grubu için teklifinizi %60 artırabilir ve kadın 25-44 yaş grubu için teklifinizi %20 azaltabilirsiniz. Bu değer kurallarının dışındaki kişiler ayarlanmamış bir teklif alacaklardır."
Böylece, teklifleriniz için değişken bir değer belirlediğiniz genişletilmiş hedefleme parametrelerine dayalı olarak, belirli bir hedef kitle alt kümesine de odaklanabilirsiniz.
Değer Kuralları, kullanıcı yaşı, cinsiyeti, işletim sistemi, konumu ve yerleştirme (örneğin Instagram akışı, Facebook akışı, Hikayeler, Reels ve Pazar Yeri) gibi faktörlere dayanabilir ve hedeflemede potansiyel optimizasyon için birçok seçenek sunar.
İlginç geliyor mu?
Peki, dikkate alınması gereken bazı ek parametreler ve notlar var.
Öncelikle, Meta, bir değer kural seti oluşturduğunuzda, kurallarınızın sırasının sisteminin hangi ayarlamaları önceliklendireceğini belirleyeceğini belirtmektedir.
"Eğer kitle örtüşmesi olan kurallar oluşturursanız, teklifi ayarlamak için yalnızca ilk geçerli kuralı kullanacağız. Örneğin, kural 1, Kaliforniya'daki kadınlar için %20 daha fazla teklif vermeye istekli olduğunuzu belirtirken, kural 2, belirli bir mobil işletim sistemi kullanan kadınlar için %50 daha fazla teklif vermeye istekli olduğunuzu belirtmektedir. Eğer Kaliforniya'daki ve o işletim sistemini kullanan bir kadın kitlenizdeyse, yalnızca Kural 1'i uygulayarak ona %20 daha fazla teklif vereceğiz çünkü o sıradaki ilk kuraldır."
Hikaye Devam EdiyorBu, ne kadar kural belirlediğinize ve çeşitli parametrelerle ne kadar karmaşık hale gelmek istediğinize bağlı olarak bir değerlendirme olabilir.
Meta ayrıca şunları belirtmektedir:
"Değer kurallarını kullandığınızda, tercih ettiğiniz kitlelerden daha fazla dönüşüm görebilirsiniz, ancak toplam sonuç başına maliyetiniz artabilir."
Başka bir husus.
Meta ayrıca pazarlamacıların teklif kurallarını belirlemek için kendi iş sipariş verilerine güvenmeleri gerektiğini tavsiye ediyor:
*“*Eğer kadınlardan 115 $ ROAS kazanıyorsanız ve erkeklerden 100 $ kazanıyorsanız, kadınlar işiniz için %15 daha değerli olabilir. Kadınlar için +%15 değer kuralı belirleyebilirsiniz.”
Bunu söylemek gereksiz ama, reklamlarınızın değerini ölçmek zorundasınız ve bunu önceliklendirmeye çalıştıklarınızı hesaba katmalısınız, bu da karmaşık hale gelebilir.
Meta ayrıca, reklam seti seviyesinde Reklam Yöneticisi'ndeki değer kuralları ayrımına başvurabileceğinizi ve her kuralın sonuçlarının ayrımını görebileceğinizi belirtmektedir.
Meta reklam uzmanı Jon Loomer, Değer Kurallarının reklamverenlere daha fazla kontrol sağlasa da, birçok durumda gerekli olmayabileceğini ve sonuçlarınızı sınırlayabileceğini de belirtmektedir.
Meta'nın kendi Advantage+ AI tabanlı reklam hedefleme ile sunduğu durum budur; sistemleri artık sizin için ideal reklam kitlenizi tanımlamada çok daha iyi hale geliyor ve bu genellikle reklamlarınızı manuel seçeneklerle hedefleyemeyeceğiniz insanlara göstermesini sağlıyor.
Bu nedenle, hangi sonuçları daha iyi ürettiğini görmek için Değer Kurallarını Avantaj+ hedefleme ile test etmek faydalı olabilir. Geçen hafta Q2 performans güncellemesinde Meta, AI destekli reklam öneri modelinin Instagram'daki reklam dönüşümlerinde %5'lik bir iyileşme ve Facebook'ta %3'lük bir iyileşme sağladığını belirtti. Bunlar çılgınca yüksek artışlar değil, ancak Meta'nın Avantaj+ hedeflemesinin geliştiğini ve daha spesifik manuel hedefleme ile kaçırmış olabileceğiniz daha fazla insana ulaşmanıza yardımcı olabileceğini gösteriyor.
Temelde, Değer Kuralları size daha fazla kontrol sağlayacak ve belirli kitleleri hariç tutmak istediğiniz veriler varsa ya da sipariş bilgileriniz markanız için daha fazla değer üreten ana demografik niteliklere işaret ediyorsa, bunlar değerli olabilir. Ancak kararlarınızı destekleyen veriler önemlidir, çünkü içgüdüsel hisler sonuçlarda size maliyet çıkarabilir.
Yorumları Görüntüle