Web3 yükselişi için yeni bir yaklaşım: Sosyal parçalanma modelinin küresel pazara uyumu ve yeniliği
Web3 projelerinin küreselleşme sürecinde, coğrafi kültürel farklılıkların getirdiği yükseliş darboğazını aşmak önemli bir sorun haline geliyor. Asya pazarında yaygın olan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve ABD pazarlarında sık sık başarısız oluyor; bu durum, karmaşık kültürel farklılıkları ve kullanıcı psikolojisini yansıtıyor.
Sosyal Çatlak: Asya Pazarının Başarı Şifresi
Bir ünlü e-ticaret platformunun başarısı, "sosyal parçalanma" pazarlama yönteminin Asya pazarında zirveye ulaşmasını sağladı. Bu platform, 2015 yılında kurulduktan sonra 2020 yılına kadar sadece 5 yıl içinde 7.88 milyar yıllık aktif alıcı sayısına ulaştı ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı esasen aşağıdaki birkaç faktöre dayanıyor:
Derin bir kolektivizm kültürü temeli: Asya toplumlarında insan ilişkileri ağı yoğundur, grup aidiyeti güçlüdür, indirimli bilgi paylaşımı ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemi ve sık kullanılan sosyal medya alışkanlıkları, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına neden oldu.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak: "Tasarruf" bireysel davranışını sosyal bir konuya dönüştürmek, oyunlaştırma mekanizmalarıyla pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü ustaca kullanarak katılım hissi yaratmak.
Yerel kullanıcı davranışlarının derinlemesine anlaşılması: "Tasarruf" ve "sosyal" iki kavramı mükemmel bir şekilde birleştirerek benzersiz bir "sosyal + ticaret" modeli yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş bir şekilde uygulanmaya başladı. Vietnam, Tayland gibi yerlerde birçok yerel sosyal ticaret platformu güçlü bir yaşam gücü sergileyerek Asya kültürü ile yüksek uyumunu tam olarak göstermektedir.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlama için Yeni Fırsatlar ve Zorluklar
Bir sınır ötesi e-ticaret platformu, yukarıda bahsedilen platformun yurt dışındaki versiyonu olarak, ABD pazarına girdiğinde sosyal patlama modelini dönüştürdü. Kullanıcıların çeşitli sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcılar kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanabileceği basit ama etkili bir öneri ödül programı başlattı, davet edilen sayısı arttıkça ödül de artıyor. Yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle mevcut modeli tamamen kopyalayamasalar da, virüs benzeri yayılımı başarıyla tetiklediler.
Veriler, platformun 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca ABD iOS ücretsiz indirme listesinde birinci sırada yer aldığını gösteriyor. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca Amazon'un arkasında kalacak ve bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde ederek, daha uzun süredir pazarda olan rakiplerini geride bırakacaktır.
Ancak, bu son yıllarda Avrupa ve ABD'deki sosyal medya parçalanmasının nadir başarılı örneklerinden biri olabilir. Son on yılda, birçok tanınmış platformun başarısızlık örnekleri düşünülesi. Bir sosyal medya platformunun başlattığı "Arkadaş Tavsiye" programı, kullanıcıların hoşlanmaması nedeniyle stratejisini değiştirmek zorunda kaldı. Diğer bir grup satın alma platformu, halka arzında 16 milyar dolar piyasa değerine ulaştı, ancak yüksek indirim ve sosyal baskı modeline aşırı bağımlılık, nihayetinde kullanıcı kaybına ve piyasa değerinin büyük ölçüde erimesine yol açtı. Bu örnekler, yalnızca indirim odaklı sosyal pazarlama modeline dayanmanın Avrupa ve ABD pazarındaki kırılganlığını vurguluyor.
Bu başarısızlık örnekleri, Avrupa ve Amerika pazarlarının özel doğasını ortaya koyuyor: Kullanıcıların gizlilik bilinci oldukça yüksek, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı son derece dikkatli, bireyci gelenekler kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi altında anılmayı istememesine neden oluyor. Kullanıcılar, sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılara dayalı kararlar almaya eğilimli.
Buna rağmen, son veriler Avrupa ve Amerika pazarlarının sosyal parçalanmayı tamamen reddetmediğini göstermektedir. Örneğin, bir anlık mesajlaşma platformunun kullanıcı sayısı 950 milyonu aşmış, ücretli kullanıcı sayısı 10 milyondan fazladır ve bunların büyük bir kısmı Avrupa ve Rusya bölgelerindendir. 2024 yılında, Web3 projelerinin bu platform ekosisteminde müşteri kazanımı belirgin bir trend haline gelmiştir. Bu, Avrupa ve Amerika kullanıcılarının yenilikçi sosyal formları kabul etme isteğine sahip olduğunu göstermektedir.
Zorluk: Geleneksel sosyal parçalanmanın kopyalanmasının zorluğu
Kültürel farklılıklar: Avrupa ve Amerika toplumlarının bireyci geleneği, Asya'nın kolektivizmi ile keskin bir karşıtlık oluşturur. Kullanıcılar genellikle güçlü bir kişisel sınır bilincine sahiptir, pazarlama bilgilerine karşı dikkatli olup, kişisel gizlilik korumasına son derece önem verirler.
Sosyal baskı: Kullanıcılar, ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe ediyor ve "pazarlamacı" etiketiyle anılmak istemiyor.
Güven mekanizması: Kripto para ile ilgili projelerin bu bölgelerde genel güven düzeyi düşük, kullanıcılar yeni teknolojilere temkinli yaklaşmaktadır. Güven oluşturmak daha uzun zaman ve daha fazla çaba gerektirir.
Pazarlama Gereksinimleri: Avrupa ve Amerikan kullanıcıları pazarlama yöntemlerine daha yüksek taleplerde bulunmaktadır; doğrudan fayda teşviki genellikle etkili değildir, daha ince bir değer aktarım yöntemine ihtiyaç vardır.
Atılım: Avrupa ve Amerika pazarında sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve Amerika pazarlarında bir atılım yapmak için strateji dönüşümü sağlanmalıdır:
"Baskı pazarlamasından" "değer paylaşımına" geçiş: bireysel kazancı ön plana çıkarmak, topluluk baskısı yerine kullanıcıların kendi seçim haklarını vurgulamak ve olumlu paylaşım motivasyonu oluşturmak.
Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi: bireysel deneyime odaklanmak, belirgin pazarlama izlerini azaltmak, kişiselleştirilmiş katılım yolları sunmak.
Akıllı Sözleşmeleri Kullanma: Blok zinciri teknolojisi aracılığıyla otomatik ödül dağıtımını gerçekleştirmek, adalet ve şeffaflığı sağlamak.
Şeffaflık, özerklik, değer odaklılık ve gizlilik korumasına odaklanma: Kuralları net bir şekilde sunma, kullanıcılara seçim hakkı verme, bireysel kazançları vurgulama, gizlilik düzenlemelerine sıkı sıkıya uyma.
Teknolojik yenilik: Kod yazma aracı kullanarak kullanım eşiğini düşürmek, veri analizi yeteneklerini güçlendirmek ve kullanıcı deneyimini optimize etmek.
Çeşitlendirilmiş Pazarlama: Sosyal medya reklamları, KOL tanıtımı gibi yöntemleri birleştirerek, sosyal parçalanmayla uyum içinde çalışmak.
Gelecek Perspektifi: Web3 Projeleri için Sosyal Yükselişin Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimi ile birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili kullanıcı büyümesi sağlama nasıl bir anahtar konu haline gelecektir. Yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimi, sosyal patlamalara yeni fırsatlar sunabilir. Bu teknolojik yenilikler sadece kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda daha çeşitli değer aktarım yolları da sunabilir.
Doğru araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisine dair derin bir anlayışla birleştiğinde, Web3 projeleri Avrupa ve ABD pazarlarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigmalarını bulabilir. Esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarılı olmanın anahtar faktörleri haline gelecektir.
Küresel Web3 yükseliş yarışında, gerçek kazananlar yalnızca başarı hikayelerini kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uygun olarak yenilik yapabilen öncülerdir. Pazar farklılıklarını gerçekten anlamak ve saygı göstermek, küresel dalgalarda avantaj elde etmenin tek yoludur.
View Original
This page may contain third-party content, which is provided for information purposes only (not representations/warranties) and should not be considered as an endorsement of its views by Gate, nor as financial or professional advice. See Disclaimer for details.
9 Likes
Reward
9
5
Share
Comment
0/400
FarmHopper
· 21h ago
Bölünme bölünme Hepsi bölünme Muz senin için bir balık
View OriginalReply0
quietly_staking
· 21h ago
Bir bıçakla web3 insanı, öyle mi?
View OriginalReply0
DecentralizedElder
· 21h ago
Enayi olmak istemiyorsanız bunu düşünmeyin, liderler bile insanları enayi yerine koymakla bitirdi.
View OriginalReply0
WalletManager
· 21h ago
Ne tür bir parçalanma olsa da, on-chain gizlilik kesin bir gerçektir.
View OriginalReply0
DeFiAlchemist
· 21h ago
*protokol lensini ayarlıyor* sosyal dinamiklerin getiri metriklerine nasıl dönüştüğünü görmek büyüleyici... Asya pazarının ağ etkisi tamamen finansal simya gibi, dürüst olmak gerekirse.
Web3 küreselleşme yükselişi için yeni bir düşünce: Sosyal parçalanma modelinin kültürlerarası yenilik ve uyumu
Web3 yükselişi için yeni bir yaklaşım: Sosyal parçalanma modelinin küresel pazara uyumu ve yeniliği
Web3 projelerinin küreselleşme sürecinde, coğrafi kültürel farklılıkların getirdiği yükseliş darboğazını aşmak önemli bir sorun haline geliyor. Asya pazarında yaygın olan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve ABD pazarlarında sık sık başarısız oluyor; bu durum, karmaşık kültürel farklılıkları ve kullanıcı psikolojisini yansıtıyor.
Sosyal Çatlak: Asya Pazarının Başarı Şifresi
Bir ünlü e-ticaret platformunun başarısı, "sosyal parçalanma" pazarlama yönteminin Asya pazarında zirveye ulaşmasını sağladı. Bu platform, 2015 yılında kurulduktan sonra 2020 yılına kadar sadece 5 yıl içinde 7.88 milyar yıllık aktif alıcı sayısına ulaştı ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu haline geldi.
Bu başarı esasen aşağıdaki birkaç faktöre dayanıyor:
Derin bir kolektivizm kültürü temeli: Asya toplumlarında insan ilişkileri ağı yoğundur, grup aidiyeti güçlüdür, indirimli bilgi paylaşımı ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.
Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemi ve sık kullanılan sosyal medya alışkanlıkları, olgun bir dijital sosyal kültürün doğmasına neden oldu.
Kullanıcı psikolojisini doğru bir şekilde anlamak: "Tasarruf" bireysel davranışını sosyal bir konuya dönüştürmek, oyunlaştırma mekanizmalarıyla pazarlama izlerini azaltmak ve topluluk gücünü ustaca kullanarak katılım hissi yaratmak.
Yerel kullanıcı davranışlarının derinlemesine anlaşılması: "Tasarruf" ve "sosyal" iki kavramı mükemmel bir şekilde birleştirerek benzersiz bir "sosyal + ticaret" modeli yaratmak.
Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş bir şekilde uygulanmaya başladı. Vietnam, Tayland gibi yerlerde birçok yerel sosyal ticaret platformu güçlü bir yaşam gücü sergileyerek Asya kültürü ile yüksek uyumunu tam olarak göstermektedir.
Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlama için Yeni Fırsatlar ve Zorluklar
Bir sınır ötesi e-ticaret platformu, yukarıda bahsedilen platformun yurt dışındaki versiyonu olarak, ABD pazarına girdiğinde sosyal patlama modelini dönüştürdü. Kullanıcıların çeşitli sosyal platformlar aracılığıyla yeni kullanıcılar kaydolmaya davet ederek nakit ödül kazanabileceği basit ama etkili bir öneri ödül programı başlattı, davet edilen sayısı arttıkça ödül de artıyor. Yerel yasaların kısıtlamaları nedeniyle mevcut modeli tamamen kopyalayamasalar da, virüs benzeri yayılımı başarıyla tetiklediler.
Veriler, platformun 2023 yılının ilk ayında 28 gün boyunca ABD iOS ücretsiz indirme listesinde birinci sırada yer aldığını gösteriyor. 2023 yılı sonunda, aylık aktif kullanıcı sayısı yalnızca Amazon'un arkasında kalacak ve bir yıl içinde yaklaşık 16 milyar dolar GMV elde ederek, daha uzun süredir pazarda olan rakiplerini geride bırakacaktır.
Ancak, bu son yıllarda Avrupa ve ABD'deki sosyal medya parçalanmasının nadir başarılı örneklerinden biri olabilir. Son on yılda, birçok tanınmış platformun başarısızlık örnekleri düşünülesi. Bir sosyal medya platformunun başlattığı "Arkadaş Tavsiye" programı, kullanıcıların hoşlanmaması nedeniyle stratejisini değiştirmek zorunda kaldı. Diğer bir grup satın alma platformu, halka arzında 16 milyar dolar piyasa değerine ulaştı, ancak yüksek indirim ve sosyal baskı modeline aşırı bağımlılık, nihayetinde kullanıcı kaybına ve piyasa değerinin büyük ölçüde erimesine yol açtı. Bu örnekler, yalnızca indirim odaklı sosyal pazarlama modeline dayanmanın Avrupa ve ABD pazarındaki kırılganlığını vurguluyor.
Bu başarısızlık örnekleri, Avrupa ve Amerika pazarlarının özel doğasını ortaya koyuyor: Kullanıcıların gizlilik bilinci oldukça yüksek, ticari tanıtım faaliyetlerine karşı son derece dikkatli, bireyci gelenekler kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi altında anılmayı istememesine neden oluyor. Kullanıcılar, sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılara dayalı kararlar almaya eğilimli.
Buna rağmen, son veriler Avrupa ve Amerika pazarlarının sosyal parçalanmayı tamamen reddetmediğini göstermektedir. Örneğin, bir anlık mesajlaşma platformunun kullanıcı sayısı 950 milyonu aşmış, ücretli kullanıcı sayısı 10 milyondan fazladır ve bunların büyük bir kısmı Avrupa ve Rusya bölgelerindendir. 2024 yılında, Web3 projelerinin bu platform ekosisteminde müşteri kazanımı belirgin bir trend haline gelmiştir. Bu, Avrupa ve Amerika kullanıcılarının yenilikçi sosyal formları kabul etme isteğine sahip olduğunu göstermektedir.
Zorluk: Geleneksel sosyal parçalanmanın kopyalanmasının zorluğu
Kültürel farklılıklar: Avrupa ve Amerika toplumlarının bireyci geleneği, Asya'nın kolektivizmi ile keskin bir karşıtlık oluşturur. Kullanıcılar genellikle güçlü bir kişisel sınır bilincine sahiptir, pazarlama bilgilerine karşı dikkatli olup, kişisel gizlilik korumasına son derece önem verirler.
Sosyal baskı: Kullanıcılar, ticari tanıtım faaliyetlerinin gerçek sosyal ilişkileri etkilemesinden endişe ediyor ve "pazarlamacı" etiketiyle anılmak istemiyor.
Güven mekanizması: Kripto para ile ilgili projelerin bu bölgelerde genel güven düzeyi düşük, kullanıcılar yeni teknolojilere temkinli yaklaşmaktadır. Güven oluşturmak daha uzun zaman ve daha fazla çaba gerektirir.
Pazarlama Gereksinimleri: Avrupa ve Amerikan kullanıcıları pazarlama yöntemlerine daha yüksek taleplerde bulunmaktadır; doğrudan fayda teşviki genellikle etkili değildir, daha ince bir değer aktarım yöntemine ihtiyaç vardır.
Atılım: Avrupa ve Amerika pazarında sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak
Avrupa ve Amerika pazarlarında bir atılım yapmak için strateji dönüşümü sağlanmalıdır:
"Baskı pazarlamasından" "değer paylaşımına" geçiş: bireysel kazancı ön plana çıkarmak, topluluk baskısı yerine kullanıcıların kendi seçim haklarını vurgulamak ve olumlu paylaşım motivasyonu oluşturmak.
Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi: bireysel deneyime odaklanmak, belirgin pazarlama izlerini azaltmak, kişiselleştirilmiş katılım yolları sunmak.
Akıllı Sözleşmeleri Kullanma: Blok zinciri teknolojisi aracılığıyla otomatik ödül dağıtımını gerçekleştirmek, adalet ve şeffaflığı sağlamak.
Şeffaflık, özerklik, değer odaklılık ve gizlilik korumasına odaklanma: Kuralları net bir şekilde sunma, kullanıcılara seçim hakkı verme, bireysel kazançları vurgulama, gizlilik düzenlemelerine sıkı sıkıya uyma.
Teknolojik yenilik: Kod yazma aracı kullanarak kullanım eşiğini düşürmek, veri analizi yeteneklerini güçlendirmek ve kullanıcı deneyimini optimize etmek.
Çeşitlendirilmiş Pazarlama: Sosyal medya reklamları, KOL tanıtımı gibi yöntemleri birleştirerek, sosyal parçalanmayla uyum içinde çalışmak.
Gelecek Perspektifi: Web3 Projeleri için Sosyal Yükselişin Yeni Paradigması
Web3 projelerinin küresel gelişimi ile birlikte, farklı kültürel arka planlarda etkili kullanıcı büyümesi sağlama nasıl bir anahtar konu haline gelecektir. Yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimi, sosyal patlamalara yeni fırsatlar sunabilir. Bu teknolojik yenilikler sadece kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda daha çeşitli değer aktarım yolları da sunabilir.
Doğru araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisine dair derin bir anlayışla birleştiğinde, Web3 projeleri Avrupa ve ABD pazarlarına uygun sosyal yükseliş yeni paradigmalarını bulabilir. Esneklik, şeffaflık ve kullanıcı deneyimi başarılı olmanın anahtar faktörleri haline gelecektir.
Küresel Web3 yükseliş yarışında, gerçek kazananlar yalnızca başarı hikayelerini kopyalayan taklitçiler değil, yerel koşullara uygun olarak yenilik yapabilen öncülerdir. Pazar farklılıklarını gerçekten anlamak ve saygı göstermek, küresel dalgalarda avantaj elde etmenin tek yoludur.