Новые подходы к росту Web3: адаптация и инновации модели социального разрыва на глобальном рынке
В процессе глобализации проектов Web3, как преодолеть ростовые ограничения, вызванные культурными различиями, становится ключевым вопросом. Модель социальных裂变, популярная на азиатских рынках, часто терпит неудачу на рынках Европы и США, что отражает сложные культурные различия и психологию пользователей.
Социальный взрыв: Успешный код на азиатском рынке
Успех известной электронной коммерческой платформы привел к тому, что маркетинговый подход "социального разрыва" достиг пика на азиатском рынке. Эта платформа с момента своего основания в 2015 году до 2020 года за короткие 5 лет достигла удивительного роста числа активных покупателей в год до 788 миллионов, став второй по величине электронной коммерческой платформой в Китае.
Этот успех в основном основан на следующих факторах:
Глубокая основа коллективистской культуры: в азиатских обществах плотные сети межличностных отношений, сильное чувство групповой идентичности, обмен выгодной информацией рассматривается как способ поддержания отношений.
Высоко цифровая социальная среда: сочетание完善的移动支付体系 с частым использованием социальных медиа привело к формированию зрелой цифровой социальной культуры.
Точно понимать психологию пользователей: превращать индивидуальные действия по "экономии денег" в социальные темы, снижать следы маркетинга с помощью игровых механизмов, искусно использовать силу сообщества для создания чувства вовлеченности.
Глубокое понимание поведения местных пользователей: идеальное сочетание понятий "экономия" и "социальные связи", создание уникальной модели "социальные связи + бизнес".
Эта модель затем получила широкое применение на рынках Юго-Восточной Азии, и несколько местных социальных торговых платформ в таких странах, как Вьетнам и Таиланд, продемонстрировали свою сильную жизнеспособность, что полностью подтверждает её высокую совместимость с азиатской культурой.
Европейский и американский рынок: новые возможности и вызовы социального разрыва
Некоторый кросс-бортовый торговый платформ, являясь зарубежной версией вышеупомянутой платформы, модифицировал модель социального裂变 при выходе на рынок США. Запущенные правила программы рекомендаций просты, но имеют значительный эффект: пользователи могут получать денежные вознаграждения, приглашая новых пользователей регистрироваться через различные социальные платформы, чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Несмотря на то, что из-за местных законов невозможно полностью скопировать оригинальную модель, тем не менее, удалось успешно вызвать вирусное распространение.
Данные показывают, что платформа занимала первое место в списке бесплатных приложений для iOS в США в течение 28 дней подряд в первом месяце 2023 года. К концу 2023 года количество ее активных пользователей в месяц было лишь вторым после Amazon, а за год она достигла примерно 16 миллиардов долларов США GMV, превзойдя своих конкурентов, которые работают на рынке гораздо дольше.
Однако это может быть одним из немногих успешных случаев социального разрыва в Европе и США за последние годы. За последние десять лет несколько известных платформ потерпели неудачи, что заслуживает размышлений. Одна социальная платформа была вынуждена изменить стратегию из-за негативного отношения пользователей к программе "Рекомендовать друга". Другая группа покупок на момент IPO имела рыночную капитализацию в 16 миллиардов долларов, но чрезмерная зависимость от высоких скидок и социального давления в конечном итоге привела к уходу пользователей и значительному снижению рыночной капитализации. Эти примеры подчеркивают уязвимость моделей социального маркетинга, которые исключительно полагаются на скидки на рынке Европы и США.
Эти неудачные случаи раскрывают особенности европейского и американского рынков: пользователи сильно осведомлены о своей конфиденциальности, проявляют высокую настороженность к коммерческим рекламным действиям, а традиция индивидуализма заставляет пользователей не желать получать ярлык "маркетолога". Пользователи склонны принимать решения на основе личных суждений, а не социального давления.
Тем не менее, недавние данные показывают, что европейский и американский рынки не полностью отвергают социальные裂变. Например, у одной из платформ мгновенных сообщений число пользователей превысило 950 миллионов, а количество платных пользователей составило более 10 миллионов, большая часть из которых из Европы и России. В 2024 году проекты Web3 в экосистеме этой платформы становятся очевидным трендом. Это указывает на то, что у пользователей из Европы и США также есть желание принимать инновационные социальные формы.
Проблема: Причины, по которым традиционный социальный裂变 трудно воспроизвести
Культурные различия: традиция индивидуализма в западных странах резко контрастирует с коллективизмом в Азии. Пользователи, как правило, обладают высокой осведомленностью о личных границах, настороженно относятся к маркетинговой информации и придают большое значение защите личной конфиденциальности.
Социальное давление: пользователи беспокоятся о том, что коммерческая реклама повлияет на реальные социальные отношения и не хотят быть отмеченными как "маркетологи".
Механизм доверия: проекты, связанные с криптовалютами, в этих регионах обычно не пользуются высоким уровнем доверия, пользователи проявляют осторожность по отношению к новым технологиям. Установление доверия требует больше времени и усилий.
Требования к маркетингу: пользователи из Европы и США предъявляют более высокие требования к методам маркетинга, прямое побуждение к выгоде часто оказывается неэффективным, необходимо более тонкое передача ценности.
Прорыв: Переопределение социального раскола на рынках Европы и США
Чтобы добиться прорыва на рынках Европы и США, необходимо осуществить стратегическую трансформацию:
Переход от "маркетинга давления" к "обмену ценностями": подчеркивается личная выгода, а не давление сообщества, акцентируется право выбора пользователя, создается положительная мотивация для обмена.
Локализация игрового дизайна: акцент на личном опыте, снижение очевидных маркетинговых следов, предоставление персонализированных способов участия.
Использование смарт-контрактов: реализовать автоматизированное распределение вознаграждений с помощью технологии блокчейн, обеспечивая справедливость и прозрачность.
Обратите внимание на прозрачность, автономность, ценностную ориентацию и защиту конфиденциальности: четко демонстрируйте правила, предоставляйте пользователям право выбора, подчеркивайте личные выгоды, строго соблюдайте законы о конфиденциальности.
Технические инновации: использование безкодовых инструментов для снижения порога входа, укрепления аналитических возможностей данных и оптимизации пользовательского опыта.
Диверсификация маркетинга: сочетание размещения в социальных сетях, продвижения KOL и других методов, дополняющих социальное裂变.
Будущее: новая парадигма социального роста Web3 проектов
С развитием глобализации проектов Web3, как добиться эффективного роста пользователей в разных культурных контекстах станет ключевой задачей. Развитие новых поколений социальных протоколов и решений по децентрализованным идентификациям может открыть новые возможности для социального разрыва. Эти технологические инновации не только лучше защищают конфиденциальность пользователей, но и предлагают более разнообразные способы передачи ценности.
С помощью подходящих инструментов и стратегий, в сочетании с глубоким пониманием психологии местных пользователей, проекты Web3 вполне могут найти новые парадигмы социального роста, подходящие для европейского и американского рынков. Гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха.
В глобальной гонке за ростом в Web3 настоящими победителями становятся не простые подражатели, копирующие успешный опыт, а новаторы, способные адаптироваться к местным условиям и совершать прорывы. Только по-настоящему понимая и уважая рыночные различия, можно занять выгодную позицию в условиях глобализации.
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
9 Лайков
Награда
9
5
Поделиться
комментарий
0/400
FarmHopper
· 08-04 16:01
Расщепление расщепление Всё расщепление Банан ты, блин
Посмотреть ОригиналОтветить0
quietly_staking
· 08-04 15:58
Одноножный поток web3, верно?
Посмотреть ОригиналОтветить0
DecentralizedElder
· 08-04 15:48
想当 неудачники 别想了 领导都被 разыгрывайте людей как лохов 完了
Посмотреть ОригиналОтветить0
WalletManager
· 08-04 15:47
Что такое фрагментация, если в блокчейне конфиденциальность — это основное правило?
Посмотреть ОригиналОтветить0
DeFiAlchemist
· 08-04 15:45
*настраивает протокольную линзу* увлекательно, как социальная динамика преобразуется в показатели доходности... сетевой эффект азиатского рынка — это чистая финансовая алхимия, если честно.
Новый подход к глобализации Web3: кросскультурные инновации и адаптация в модели социального裂变
Новые подходы к росту Web3: адаптация и инновации модели социального разрыва на глобальном рынке
В процессе глобализации проектов Web3, как преодолеть ростовые ограничения, вызванные культурными различиями, становится ключевым вопросом. Модель социальных裂变, популярная на азиатских рынках, часто терпит неудачу на рынках Европы и США, что отражает сложные культурные различия и психологию пользователей.
Социальный взрыв: Успешный код на азиатском рынке
Успех известной электронной коммерческой платформы привел к тому, что маркетинговый подход "социального разрыва" достиг пика на азиатском рынке. Эта платформа с момента своего основания в 2015 году до 2020 года за короткие 5 лет достигла удивительного роста числа активных покупателей в год до 788 миллионов, став второй по величине электронной коммерческой платформой в Китае.
Этот успех в основном основан на следующих факторах:
Глубокая основа коллективистской культуры: в азиатских обществах плотные сети межличностных отношений, сильное чувство групповой идентичности, обмен выгодной информацией рассматривается как способ поддержания отношений.
Высоко цифровая социальная среда: сочетание完善的移动支付体系 с частым использованием социальных медиа привело к формированию зрелой цифровой социальной культуры.
Точно понимать психологию пользователей: превращать индивидуальные действия по "экономии денег" в социальные темы, снижать следы маркетинга с помощью игровых механизмов, искусно использовать силу сообщества для создания чувства вовлеченности.
Глубокое понимание поведения местных пользователей: идеальное сочетание понятий "экономия" и "социальные связи", создание уникальной модели "социальные связи + бизнес".
Эта модель затем получила широкое применение на рынках Юго-Восточной Азии, и несколько местных социальных торговых платформ в таких странах, как Вьетнам и Таиланд, продемонстрировали свою сильную жизнеспособность, что полностью подтверждает её высокую совместимость с азиатской культурой.
Европейский и американский рынок: новые возможности и вызовы социального разрыва
Некоторый кросс-бортовый торговый платформ, являясь зарубежной версией вышеупомянутой платформы, модифицировал модель социального裂变 при выходе на рынок США. Запущенные правила программы рекомендаций просты, но имеют значительный эффект: пользователи могут получать денежные вознаграждения, приглашая новых пользователей регистрироваться через различные социальные платформы, чем больше приглашений, тем выше вознаграждение. Несмотря на то, что из-за местных законов невозможно полностью скопировать оригинальную модель, тем не менее, удалось успешно вызвать вирусное распространение.
Данные показывают, что платформа занимала первое место в списке бесплатных приложений для iOS в США в течение 28 дней подряд в первом месяце 2023 года. К концу 2023 года количество ее активных пользователей в месяц было лишь вторым после Amazon, а за год она достигла примерно 16 миллиардов долларов США GMV, превзойдя своих конкурентов, которые работают на рынке гораздо дольше.
Однако это может быть одним из немногих успешных случаев социального разрыва в Европе и США за последние годы. За последние десять лет несколько известных платформ потерпели неудачи, что заслуживает размышлений. Одна социальная платформа была вынуждена изменить стратегию из-за негативного отношения пользователей к программе "Рекомендовать друга". Другая группа покупок на момент IPO имела рыночную капитализацию в 16 миллиардов долларов, но чрезмерная зависимость от высоких скидок и социального давления в конечном итоге привела к уходу пользователей и значительному снижению рыночной капитализации. Эти примеры подчеркивают уязвимость моделей социального маркетинга, которые исключительно полагаются на скидки на рынке Европы и США.
Эти неудачные случаи раскрывают особенности европейского и американского рынков: пользователи сильно осведомлены о своей конфиденциальности, проявляют высокую настороженность к коммерческим рекламным действиям, а традиция индивидуализма заставляет пользователей не желать получать ярлык "маркетолога". Пользователи склонны принимать решения на основе личных суждений, а не социального давления.
Тем не менее, недавние данные показывают, что европейский и американский рынки не полностью отвергают социальные裂变. Например, у одной из платформ мгновенных сообщений число пользователей превысило 950 миллионов, а количество платных пользователей составило более 10 миллионов, большая часть из которых из Европы и России. В 2024 году проекты Web3 в экосистеме этой платформы становятся очевидным трендом. Это указывает на то, что у пользователей из Европы и США также есть желание принимать инновационные социальные формы.
Проблема: Причины, по которым традиционный социальный裂变 трудно воспроизвести
Культурные различия: традиция индивидуализма в западных странах резко контрастирует с коллективизмом в Азии. Пользователи, как правило, обладают высокой осведомленностью о личных границах, настороженно относятся к маркетинговой информации и придают большое значение защите личной конфиденциальности.
Социальное давление: пользователи беспокоятся о том, что коммерческая реклама повлияет на реальные социальные отношения и не хотят быть отмеченными как "маркетологи".
Механизм доверия: проекты, связанные с криптовалютами, в этих регионах обычно не пользуются высоким уровнем доверия, пользователи проявляют осторожность по отношению к новым технологиям. Установление доверия требует больше времени и усилий.
Требования к маркетингу: пользователи из Европы и США предъявляют более высокие требования к методам маркетинга, прямое побуждение к выгоде часто оказывается неэффективным, необходимо более тонкое передача ценности.
Прорыв: Переопределение социального раскола на рынках Европы и США
Чтобы добиться прорыва на рынках Европы и США, необходимо осуществить стратегическую трансформацию:
Переход от "маркетинга давления" к "обмену ценностями": подчеркивается личная выгода, а не давление сообщества, акцентируется право выбора пользователя, создается положительная мотивация для обмена.
Локализация игрового дизайна: акцент на личном опыте, снижение очевидных маркетинговых следов, предоставление персонализированных способов участия.
Использование смарт-контрактов: реализовать автоматизированное распределение вознаграждений с помощью технологии блокчейн, обеспечивая справедливость и прозрачность.
Обратите внимание на прозрачность, автономность, ценностную ориентацию и защиту конфиденциальности: четко демонстрируйте правила, предоставляйте пользователям право выбора, подчеркивайте личные выгоды, строго соблюдайте законы о конфиденциальности.
Технические инновации: использование безкодовых инструментов для снижения порога входа, укрепления аналитических возможностей данных и оптимизации пользовательского опыта.
Диверсификация маркетинга: сочетание размещения в социальных сетях, продвижения KOL и других методов, дополняющих социальное裂变.
Будущее: новая парадигма социального роста Web3 проектов
С развитием глобализации проектов Web3, как добиться эффективного роста пользователей в разных культурных контекстах станет ключевой задачей. Развитие новых поколений социальных протоколов и решений по децентрализованным идентификациям может открыть новые возможности для социального разрыва. Эти технологические инновации не только лучше защищают конфиденциальность пользователей, но и предлагают более разнообразные способы передачи ценности.
С помощью подходящих инструментов и стратегий, в сочетании с глубоким пониманием психологии местных пользователей, проекты Web3 вполне могут найти новые парадигмы социального роста, подходящие для европейского и американского рынков. Гибкость, прозрачность и пользовательский опыт станут ключевыми факторами успеха.
В глобальной гонке за ростом в Web3 настоящими победителями становятся не простые подражатели, копирующие успешный опыт, а новаторы, способные адаптироваться к местным условиям и совершать прорывы. Только по-настоящему понимая и уважая рыночные различия, можно занять выгодную позицию в условиях глобализации.