Мягкие азартные игры: новые привычки женских потребителей
Между покупательским поведением и азартными играми формируется новая привычка, ориентированная на женщин-потребителей. Это поведение использует механизмы случайных вознаграждений, аналогичные традиционному азартному gambling, но ставки, атмосфера и психология совершенно разные. Это явление, называемое "мягким азартом", направлено на стремление к удовольствию, а не на завоевание, создавая мягкую казино-атмосферу.
Основная целевая аудитория
Состав пользователей бренда "мягкого азартного" показывает, что женщины являются его основной целевой аудиторией:
Известный бренд слепых коробок с игрушками: 75% женщин, уровень повторных покупок достигает 50%
Некоторые международные торговые платформы: женщины составляют 63%-66%, в то время как на традиционных торговых платформах преобладают мужчины.
Социальное казино приложение: 72% активных игроков составляют женщины, в основном в возрасте от 35 до 55 лет
В сравнении, доля женщин-участниц Мировой серии покера 2025 года составляет всего 4%. Чем дальше от реальных денежных ставок, тем больше женщин-участников, стремящихся к чисто удивительному опыту.
!
Формы проявления "мягкого азартного"
Слепые коробки с игрушками: каждая серия содержит несколько милых кукол, среди которых есть "скрытые" варианты. Цена за коробку фиксирована, обязательно будет приз, но это не обязательно будет тот, который вы хотите. Коллекционеры снимают видео распаковки, обмениваются дублирующимися моделями и продолжают покупать.
Некоторые электронные торговые платформы: интегрируют элементы лотереи, рулетки и т.д. в процесс покупок. Покупка превращается в цикл, похожий на мобильные игры: нажмите на лотерею, узнайте результат, стимулируйте выделение дофамина, и так по кругу.
Социальные казино-приложения: пользователи нажимают кнопку, чтобы получить бесплатные вращения, ленты наград и другие бонусы, без реального риска, зарабатывая на покупках виртуальных товаров внутри приложения.
Эти платформы используют переменные механизмы вознаграждения, но ставка заключается в эмоциях, а не в деньгах. Они редко публикуют коэффициенты, создавая более мягкую атмосферу. Это азартная игра с низким уровнем риска и мягким циклом обратной связи, направленная на формирование привычного участия, а не на стремление к острым ощущениям.
!
Причины значительного эффекта
Не потеряйте все: будь то куклы или дешёвая косметика, всегда можно получить что-то взамен, и это чувство безопасности побуждает участвовать.
Ощущение ритуала важнее высоких рисков: открытие коробки, нажатие на рулетку, демонстрация полученного - такие мелкие ритуалы украшают повседневную жизнь.
Эстетика важнее завоевания: награда заключается не в ценности перепродажи, а в том, как предмет соответствует атмосфере или настроению.
Делитесь радостью, а не противостоянием игроков: пользователи склонны демонстрировать и делиться своими достижениями, а не хвастаться прибылью.
Экономить деньги важнее, чем зарабатывать: пользователи наслаждаются удовольствием от разблокировки скидок, а не победой над рынком.
Различия в мотивах азартных игр
Исследование, проведенное в журнале «Зависимое поведение» в 2024 году, показало, что мужчины чаще играют в азартные игры ради денег и конкуренции, в то время как женщины делают это для бегства, регулирования эмоций и социальных связей. Другое исследование показало, что женщины более сильно реагируют на циклы низкорисковых вознаграждений, тогда как мужчины более активно участвуют в ситуациях с высоким риском и высокой доходностью.
Говоря коротко, мужчины играют в азартные игры ради славы, женщины ради удовольствия.
!
Высокий уровень удержания в бизнес-модели
Эта модель основывается на низкой цене и высоком объеме продаж. Валовая маржа одного бренда слепых коробок составляет около 60%; одна торговая платформа заставляет пользователей открывать приложение более 100 раз в месяц. Этот "казино" не нуждается в крупных клиентах, а полагается на миллиарды мелких ставок.
Ценность жизненного цикла пользователя основана на эмоциональной привязанности, мягких ритуалах и стремлении собрать полные серии, что объясняет, почему уровень удержания некоторых брендов значительно превышает уровень традиционных игрушечных брендов и массовой розницы.
Покупка превратилась в азартные игры
Современные электронные торговые платформы используют аналогичную структуру стимуляции дофамина, расширяя её в полноценную розничную экосистему:
Ежедневная лотерея с вращением колеса, ограниченные по времени покупки
Социальный приглашение купон
Видеоролик с распаковкой покупок
Каждая платформа превращает покупки в игру, представляя цикл: просмотр → розыгрыш → возможный выигрыш → повторение. Призом является не сам товар, а дофаминовое удовольствие, которое возникает при открытии коробки.
!
Заключение
Для женщин, которые редко появляются в традиционных казино, эти мягкие платформы предлагают такой же уровень напряжения, но без малейшего чувства стыда. Женский азарт не заключается в погоне за крупным призом, а в стремлении к ощущению: в тот момент, когда коробка открывается, когда рулетка останавливается или когда появляется ограниченное предложение. Это доказывает, что небольшие инвестиции могут приносить радость. И эта "экономика возможностей" становится крайне привлекательным новым видом "казино".
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
10 Лайков
Награда
10
4
Поделиться
комментарий
0/400
TestnetNomad
· 08-04 11:20
Девушки тоже страдают от игромании, тьфу-тьфу.
Посмотреть ОригиналОтветить0
GasSavingMaster
· 08-04 11:18
Ну и дела, тратить деньги увлекся - это называется наслаждение, а играть на деньги увлекся - это называется азарт.
Посмотреть ОригиналОтветить0
HodlNerd
· 08-04 11:17
увлекательно... поведенческая экономика, стоящая за "мягким азартом", идеально совпадает с теорией перспектив Канемана. классическая эксплуатация дофамина, честно говоря
Посмотреть ОригиналОтветить0
BankruptcyArtist
· 08-04 11:16
Играй, в конце концов, теряешь только лишние деньги.
Восход мягких азартных игр: новая развлекательная экономика для женщин-потребителей
Мягкие азартные игры: новые привычки женских потребителей
Между покупательским поведением и азартными играми формируется новая привычка, ориентированная на женщин-потребителей. Это поведение использует механизмы случайных вознаграждений, аналогичные традиционному азартному gambling, но ставки, атмосфера и психология совершенно разные. Это явление, называемое "мягким азартом", направлено на стремление к удовольствию, а не на завоевание, создавая мягкую казино-атмосферу.
Основная целевая аудитория
Состав пользователей бренда "мягкого азартного" показывает, что женщины являются его основной целевой аудиторией:
В сравнении, доля женщин-участниц Мировой серии покера 2025 года составляет всего 4%. Чем дальше от реальных денежных ставок, тем больше женщин-участников, стремящихся к чисто удивительному опыту.
!
Формы проявления "мягкого азартного"
Слепые коробки с игрушками: каждая серия содержит несколько милых кукол, среди которых есть "скрытые" варианты. Цена за коробку фиксирована, обязательно будет приз, но это не обязательно будет тот, который вы хотите. Коллекционеры снимают видео распаковки, обмениваются дублирующимися моделями и продолжают покупать.
Некоторые электронные торговые платформы: интегрируют элементы лотереи, рулетки и т.д. в процесс покупок. Покупка превращается в цикл, похожий на мобильные игры: нажмите на лотерею, узнайте результат, стимулируйте выделение дофамина, и так по кругу.
Социальные казино-приложения: пользователи нажимают кнопку, чтобы получить бесплатные вращения, ленты наград и другие бонусы, без реального риска, зарабатывая на покупках виртуальных товаров внутри приложения.
Эти платформы используют переменные механизмы вознаграждения, но ставка заключается в эмоциях, а не в деньгах. Они редко публикуют коэффициенты, создавая более мягкую атмосферу. Это азартная игра с низким уровнем риска и мягким циклом обратной связи, направленная на формирование привычного участия, а не на стремление к острым ощущениям.
!
Причины значительного эффекта
Не потеряйте все: будь то куклы или дешёвая косметика, всегда можно получить что-то взамен, и это чувство безопасности побуждает участвовать.
Ощущение ритуала важнее высоких рисков: открытие коробки, нажатие на рулетку, демонстрация полученного - такие мелкие ритуалы украшают повседневную жизнь.
Эстетика важнее завоевания: награда заключается не в ценности перепродажи, а в том, как предмет соответствует атмосфере или настроению.
Делитесь радостью, а не противостоянием игроков: пользователи склонны демонстрировать и делиться своими достижениями, а не хвастаться прибылью.
Экономить деньги важнее, чем зарабатывать: пользователи наслаждаются удовольствием от разблокировки скидок, а не победой над рынком.
Различия в мотивах азартных игр
Исследование, проведенное в журнале «Зависимое поведение» в 2024 году, показало, что мужчины чаще играют в азартные игры ради денег и конкуренции, в то время как женщины делают это для бегства, регулирования эмоций и социальных связей. Другое исследование показало, что женщины более сильно реагируют на циклы низкорисковых вознаграждений, тогда как мужчины более активно участвуют в ситуациях с высоким риском и высокой доходностью.
Говоря коротко, мужчины играют в азартные игры ради славы, женщины ради удовольствия.
!
Высокий уровень удержания в бизнес-модели
Эта модель основывается на низкой цене и высоком объеме продаж. Валовая маржа одного бренда слепых коробок составляет около 60%; одна торговая платформа заставляет пользователей открывать приложение более 100 раз в месяц. Этот "казино" не нуждается в крупных клиентах, а полагается на миллиарды мелких ставок.
Ценность жизненного цикла пользователя основана на эмоциональной привязанности, мягких ритуалах и стремлении собрать полные серии, что объясняет, почему уровень удержания некоторых брендов значительно превышает уровень традиционных игрушечных брендов и массовой розницы.
Покупка превратилась в азартные игры
Современные электронные торговые платформы используют аналогичную структуру стимуляции дофамина, расширяя её в полноценную розничную экосистему:
Каждая платформа превращает покупки в игру, представляя цикл: просмотр → розыгрыш → возможный выигрыш → повторение. Призом является не сам товар, а дофаминовое удовольствие, которое возникает при открытии коробки.
!
Заключение
Для женщин, которые редко появляются в традиционных казино, эти мягкие платформы предлагают такой же уровень напряжения, но без малейшего чувства стыда. Женский азарт не заключается в погоне за крупным призом, а в стремлении к ощущению: в тот момент, когда коробка открывается, когда рулетка останавливается или когда появляется ограниченное предложение. Это доказывает, что небольшие инвестиции могут приносить радость. И эта "экономика возможностей" становится крайне привлекательным новым видом "казино".