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A Meta está se dedicando totalmente à IA, com o CEO Mark Zuckerberg agora motivado a alcançar seu novo objetivo de "superinteligência" automatizada, o que pode fazer com que a Meta, eventualmente, descubra o código para permitir sistemas de aprendizado de máquina verdadeiramente transcendentais.
Mas não é apenas em aplicações de grande escala que a Meta está a ver ganhos com a IA, pois a empresa também está a aplicar os seus modelos de IA a mais elementos das suas aplicações, e a potenciar uma correspondência algorítmica melhorada para manter as pessoas a usar o Facebook, Instagram e Threads por mais tempo.
De fato, no seu relatório de desempenho do Q2, a Meta observou que as recomendações de IA continuaram a aumentar o engajamento em vídeo em seus aplicativos.
Conforme o Meta:
“No segundo trimestre, o tempo de vídeo no Instagram aumentou mais de 20% em relação ao ano anterior a nível global. Estamos a ver um forte crescimento no Facebook também, particularmente nos EUA, onde o tempo gasto em vídeo igualmente aumentou mais de 20% em relação ao ano anterior.”
Em termos mais amplos, a Meta também observa que as suas recomendações de IA levaram a um aumento de 5% no tempo passado no Facebook e de 6% no Instagram este ano.
Mas o vídeo continua a ser o foco principal para o engajamento no IG e no Facebook, com a Meta também relatando em abril que os clipes do Reels agora representam 50% de todo o tempo gasto no IG.
Se está à procura de maximizar o seu envolvimento no Facebook e/ou Instagram, o conteúdo em vídeo precisa de ser uma consideração, com os seus sistemas de recomendação de IA agora a promover vídeos mais relevantes para mais utilizadores.
Esta mudança é também notável porque, no início do ano, como parte da defesa da Meta contra um caso antitruste da FTC, a empresa admitiu que a participação do Facebook e do Instagram no tempo gasto entre aplicações de redes sociais havia diminuído significativamente, com a maioria das interações pessoais a deslocar-se para plataformas de mensagens.
A última parte aqui não é novidade, pois já abordámos a mudança mais ampla para a messageria de forma bastante extensiva. Mas é interessante notar que a IA, e o conteúdo de vídeo recomendado por IA especificamente, está agora a ajudar a Meta a corrigir o rumo neste aspecto, e a manter mais pessoas nas suas aplicações por mais tempo.
"Esses ganhos foram possibilitados por otimizações contínuas aos nossos sistemas de classificação para identificar melhor o conteúdo mais relevante a ser exibido. Esperamos entregar melhorias adicionais ao longo do ano à medida que ampliamos ainda mais nossos modelos e tornamos as recomendações mais adaptáveis aos interesses de uma pessoa durante sua sessão."
A Meta também conseguiu promover mais conteúdo original, que foi outro foco importante dos seus avanços algorítmicos.
A história continuaNo mês passado, a Meta anunciou uma atualização do algoritmo que visa despromover conteúdo "não original", a fim de promover material de criadores originais, enquanto no ano passado, o Instagram removeu contas agregadoras das recomendações e, desde então, procurou substituir repostagens por conteúdo original sempre que possível.
E de acordo com a Meta, esses esforços estão a gerar mais tráfego para os criadores originais:
“No Instagram, mais de dois terços do conteúdo recomendado nos EUA agora vem de postagens originais. Na segunda metade, estaremos focados em aumentar ainda mais a frescura das postagens originais para que os públicos certos possam descobrir conteúdo original dos criadores logo após ser publicado.”
Isto é crítico para a Meta manter a sua conexão com os criadores, e sem eles, simplesmente não vai conseguir capitalizar as suas oportunidades.
Se os criadores originais forem para outro lugar, levarão suas audiências com eles, e conforme a Meta avança para a próxima fase de seu plano de Metaverso/AR/VR, vai precisar de criadores de conteúdo originais para maximizar o interesse do público nessas novas experiências.
Assim, garantir que os criadores originais tenham prioridade é uma mudança importante, e a Meta afirma que seus sistemas estão melhorando nesse aspecto.
A Meta também afirma que tem utilizado as suas ferramentas de IA em evolução para melhorar as recomendações de conteúdo no Threads:
“A incorporação de LLMs está agora a impulsionar uma parte significativa dos ganhos de tempo relacionados com a classificação no Threads.”
Enquanto continua a atualizar as suas ferramentas de anúncios potenciadas por IA, incluindo a segmentação automatizada.
“Neste trimestre, expandimos o nosso novo modelo de recomendação alimentado por IA para anúncios a novas superfícies e melhoramos o seu desempenho utilizando mais sinais e um contexto mais longo. Isso gerou aproximadamente 5% mais conversões de anúncios no Instagram e 3% no Facebook.”
Portanto, não é apenas a superinteligência e o investimento maciço da Meta em projetos de IA mais amplos que estão a impulsionar a sua abordagem, mas também está a aplicar os seus modelos de IA a todos os elementos das suas aplicações, e a promover melhorias de desempenho notáveis em cada uma.
O que também é notável para os anunciantes e para aqueles que procuram tirar o melhor proveito do Facebook e do Instagram para marketing. Agora, os sistemas da Meta estão a melhorar na apresentação do seu conteúdo aos públicos certos, com base numa gama em evolução de indicadores algorítmicos, conforme avaliado pela IA.
Isso pode apresentar novas oportunidades dentro da sua abordagem.
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Meta Esboços Melhorias de Desempenho Baseadas nos Seus Sistemas de IA em Evolução
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A Meta está se dedicando totalmente à IA, com o CEO Mark Zuckerberg agora motivado a alcançar seu novo objetivo de "superinteligência" automatizada, o que pode fazer com que a Meta, eventualmente, descubra o código para permitir sistemas de aprendizado de máquina verdadeiramente transcendentais.
Mas não é apenas em aplicações de grande escala que a Meta está a ver ganhos com a IA, pois a empresa também está a aplicar os seus modelos de IA a mais elementos das suas aplicações, e a potenciar uma correspondência algorítmica melhorada para manter as pessoas a usar o Facebook, Instagram e Threads por mais tempo.
De fato, no seu relatório de desempenho do Q2, a Meta observou que as recomendações de IA continuaram a aumentar o engajamento em vídeo em seus aplicativos.
Conforme o Meta:
“No segundo trimestre, o tempo de vídeo no Instagram aumentou mais de 20% em relação ao ano anterior a nível global. Estamos a ver um forte crescimento no Facebook também, particularmente nos EUA, onde o tempo gasto em vídeo igualmente aumentou mais de 20% em relação ao ano anterior.”
Em termos mais amplos, a Meta também observa que as suas recomendações de IA levaram a um aumento de 5% no tempo passado no Facebook e de 6% no Instagram este ano.
Mas o vídeo continua a ser o foco principal para o engajamento no IG e no Facebook, com a Meta também relatando em abril que os clipes do Reels agora representam 50% de todo o tempo gasto no IG.
Se está à procura de maximizar o seu envolvimento no Facebook e/ou Instagram, o conteúdo em vídeo precisa de ser uma consideração, com os seus sistemas de recomendação de IA agora a promover vídeos mais relevantes para mais utilizadores.
Esta mudança é também notável porque, no início do ano, como parte da defesa da Meta contra um caso antitruste da FTC, a empresa admitiu que a participação do Facebook e do Instagram no tempo gasto entre aplicações de redes sociais havia diminuído significativamente, com a maioria das interações pessoais a deslocar-se para plataformas de mensagens.
A última parte aqui não é novidade, pois já abordámos a mudança mais ampla para a messageria de forma bastante extensiva. Mas é interessante notar que a IA, e o conteúdo de vídeo recomendado por IA especificamente, está agora a ajudar a Meta a corrigir o rumo neste aspecto, e a manter mais pessoas nas suas aplicações por mais tempo.
"Esses ganhos foram possibilitados por otimizações contínuas aos nossos sistemas de classificação para identificar melhor o conteúdo mais relevante a ser exibido. Esperamos entregar melhorias adicionais ao longo do ano à medida que ampliamos ainda mais nossos modelos e tornamos as recomendações mais adaptáveis aos interesses de uma pessoa durante sua sessão."
A Meta também conseguiu promover mais conteúdo original, que foi outro foco importante dos seus avanços algorítmicos.
A história continuaNo mês passado, a Meta anunciou uma atualização do algoritmo que visa despromover conteúdo "não original", a fim de promover material de criadores originais, enquanto no ano passado, o Instagram removeu contas agregadoras das recomendações e, desde então, procurou substituir repostagens por conteúdo original sempre que possível.
E de acordo com a Meta, esses esforços estão a gerar mais tráfego para os criadores originais:
“No Instagram, mais de dois terços do conteúdo recomendado nos EUA agora vem de postagens originais. Na segunda metade, estaremos focados em aumentar ainda mais a frescura das postagens originais para que os públicos certos possam descobrir conteúdo original dos criadores logo após ser publicado.”
Isto é crítico para a Meta manter a sua conexão com os criadores, e sem eles, simplesmente não vai conseguir capitalizar as suas oportunidades.
Se os criadores originais forem para outro lugar, levarão suas audiências com eles, e conforme a Meta avança para a próxima fase de seu plano de Metaverso/AR/VR, vai precisar de criadores de conteúdo originais para maximizar o interesse do público nessas novas experiências.
Assim, garantir que os criadores originais tenham prioridade é uma mudança importante, e a Meta afirma que seus sistemas estão melhorando nesse aspecto.
A Meta também afirma que tem utilizado as suas ferramentas de IA em evolução para melhorar as recomendações de conteúdo no Threads:
“A incorporação de LLMs está agora a impulsionar uma parte significativa dos ganhos de tempo relacionados com a classificação no Threads.”
Enquanto continua a atualizar as suas ferramentas de anúncios potenciadas por IA, incluindo a segmentação automatizada.
“Neste trimestre, expandimos o nosso novo modelo de recomendação alimentado por IA para anúncios a novas superfícies e melhoramos o seu desempenho utilizando mais sinais e um contexto mais longo. Isso gerou aproximadamente 5% mais conversões de anúncios no Instagram e 3% no Facebook.”
Portanto, não é apenas a superinteligência e o investimento maciço da Meta em projetos de IA mais amplos que estão a impulsionar a sua abordagem, mas também está a aplicar os seus modelos de IA a todos os elementos das suas aplicações, e a promover melhorias de desempenho notáveis em cada uma.
O que também é notável para os anunciantes e para aqueles que procuram tirar o melhor proveito do Facebook e do Instagram para marketing. Agora, os sistemas da Meta estão a melhorar na apresentação do seu conteúdo aos públicos certos, com base numa gama em evolução de indicadores algorítmicos, conforme avaliado pela IA.
Isso pode apresentar novas oportunidades dentro da sua abordagem.
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