*このストーリーは元々Social Media Todayに掲載されました。毎日のニュースと洞察を受け取るには、無料のSocial Media Todayニュースレターに登録してください。*Meta広告のターゲティングを洗練させ、プロモーションでより特定のオーディエンスにリーチする方法を探していますか？今、あなたはそれを実現する手段を手に入れたかもしれません。最近数週間、Metaキャンペーンの設定オプションに新しい「バリュールール」設定が追加されたことに気づいたかもしれません。これは、特定のオーディエンスサブセットに対する入札制限を引き上げることで、広告をターゲットする別の方法を提供します。Metaのバリュールールは、ある広告主にとってはしばらくの間利用可能でしたが、最近、より多くのアカウントに拡大されました。そして、タイトルが示すように、バリュールールは、特定の行動、人口統計などに基づいて異なるユーザーに焦点を当てることを可能にし、あなたの製品にとって最も価値のある潜在顧客にリーチするためのものです。しかし基本的に、Value Rulesは、あなたの目標により具体的に一致する人々に到達するのを助けます。Meta広告の専門家であるジョン・ルーマーによると:*「**販売キャンペーンを実施する際には、ボリュームよりもコンバージョン価値を最適化できます。そうすれば、Metaはより高い価値の購入をする可能性が高い人々に広告を表示します。」*非常にシンプルです。このアプリケーションでは、Metaのバリュー・ルールによって、過去の広告インタラクションやコンバージョンなどに基づいて、あなたの製品に対してより多くのお金を使う可能性の高い人々をターゲットにする方法が提供されます。しかし、それがオプションを使用する唯一の方法ではありません。バリュールールを使用すると、さまざまなカテゴリにわたって入札をより具体的に行うことができます。Metaは次のように説明しています。*「例えば、25-44歳の男性は平均して生涯価値が60%高く、25-44歳の女性はこれらの条件外の顧客に対して生涯価値が20%低いことが分かっている場合、価値ルールを使用して25-44歳の男性グループに対して入札額を60%増加させ、25-44歳の女性グループに対して入札額を20%減少させることができます。これらの価値ルール外の人々には、調整されていない入札が適用されます。」*そのため、入札に対して可変値を設定する拡張ターゲティングパラメーターに基づいて、特定のオーディエンスのサブセットに焦点を当てることもできます。バリュー ルールは、ユーザーの年齢、性別、オペレーティング システム、場所、および配置に基づくことができます ( 例えば、Instagram フィード、Facebook フィード、ストーリーズ、リール、およびマーケットプレイス ) により、ターゲティングの最適化のための多数のオプションが提供されます。面白そうですか？さて、考慮すべき追加のパラメータや注意事項があります。まず最初に、Metaは価値ルールセットを作成する際に、ルールの順序がシステムが優先する調整を決定することを指摘しています。*「オーディエンスの重複があるルールを作成した場合、入札を調整する際には最初に該当するルールのみを使用します。例えば、ルール1はカリフォルニアの女性には20%多く入札する意向があるとし、ルール2は特定のモバイルオペレーティングシステムを使用している女性には50%多く入札する意向があるとします。特定のオペレーティングシステムを使用しているカリフォルニアの女性がオーディエンスに含まれている場合、最初のルールであるルール1が適用されるため、彼女に対しては20%多く入札します。」*物語が続くそれは、設定するルールの数や、さまざまなパラメータにどれだけ複雑さを求めるかによって、考慮すべきことかもしれません。Metaはまた、次のことに言及しています:*「バリュー ルールを使用すると、好みのオーディエンスからのコンバージョンが増える可能性がありますが、全体の結果あたりのコストが増加する可能性があります。」*もう一つの考慮事項。メタはまた、マーケターは自分のビジネスオーダーデータに基づいて入札ルールを決定するべきであるとアドバイスしています。*“**女性から得られるROASが$115、男性からが$100の場合、女性はあなたのビジネスに対して15%価値が高いかもしれません。女性に対して+15%の価値ルールを設定することができます。”*つまり、これはおそらく言うまでもないことですが、広告の価値を測定し、それを優先すべきことに考慮する必要がありますが、これは複雑になる可能性があります。Metaはまた、広告セットレベルでAds Managerの価値ルールの内訳を参照して、各ルールによる結果の内訳を確認できることに言及しています。メタ広告の専門家ジョン・ルーマーは、バリュー ルールが広告主により多くのコントロールを与える一方で、多くの場合には必要ないかもしれず、実際に結果を制限する可能性があると指摘しています。Metaが自社のAdvantage+ AIベースの広告ターゲティングを推進しているケースであり、そのシステムは今や理想的な広告オーディエンスを特定する能力が格段に向上しており、しばしば手動オプションではターゲットにしなかった人々に広告を表示することが多くなっています。そのため、Value RulesとAdvantage+ターゲティングを比較して、どちらがより良い結果を生むか試してみる価値があるかもしれません。先週の第2四半期のパフォーマンスアップデートで、Metaは広告のためのAI駆動の推薦モデルがInstagramでの広告コンバージョンを5％改善し、Facebookでは3％改善したと述べました。それは非常に高い増加ではありませんが、MetaのAdvantage+ターゲティングが改善されていることを示しており、より具体的な手動ターゲティングを通じて見逃したかもしれないより多くの人々にリーチするのに役立つ可能性があります。基本的に、バリュールールはあなたにもっとコントロールを与え、特定のオーディエンスを除外したい場合や、注文情報がブランドにとってより価値を生む主要な人口統計の資格を指している場合、それらは価値があるかもしれません。しかし、あなたの決定をサポートするデータは重要です。なぜなら、直感に頼ると結果においてコストがかかる可能性があるからです。コメントを見る
メタの特定広告ターゲティングアプローチに関する「バリュールール」の概要
このストーリーは元々Social Media Todayに掲載されました。毎日のニュースと洞察を受け取るには、無料のSocial Media Todayニュースレターに登録してください。
Meta広告のターゲティングを洗練させ、プロモーションでより特定のオーディエンスにリーチする方法を探していますか？今、あなたはそれを実現する手段を手に入れたかもしれません。
最近数週間、Metaキャンペーンの設定オプションに新しい「バリュールール」設定が追加されたことに気づいたかもしれません。これは、特定のオーディエンスサブセットに対する入札制限を引き上げることで、広告をターゲットする別の方法を提供します。
Metaのバリュールールは、ある広告主にとってはしばらくの間利用可能でしたが、最近、より多くのアカウントに拡大されました。そして、タイトルが示すように、バリュールールは、特定の行動、人口統計などに基づいて異なるユーザーに焦点を当てることを可能にし、あなたの製品にとって最も価値のある潜在顧客にリーチするためのものです。
しかし基本的に、Value Rulesは、あなたの目標により具体的に一致する人々に到達するのを助けます。
Meta広告の専門家であるジョン・ルーマーによると:
*「*販売キャンペーンを実施する際には、ボリュームよりもコンバージョン価値を最適化できます。そうすれば、Metaはより高い価値の購入をする可能性が高い人々に広告を表示します。」
非常にシンプルです。このアプリケーションでは、Metaのバリュー・ルールによって、過去の広告インタラクションやコンバージョンなどに基づいて、あなたの製品に対してより多くのお金を使う可能性の高い人々をターゲットにする方法が提供されます。
しかし、それがオプションを使用する唯一の方法ではありません。
バリュールールを使用すると、さまざまなカテゴリにわたって入札をより具体的に行うことができます。
Metaは次のように説明しています。
「例えば、25-44歳の男性は平均して生涯価値が60%高く、25-44歳の女性はこれらの条件外の顧客に対して生涯価値が20%低いことが分かっている場合、価値ルールを使用して25-44歳の男性グループに対して入札額を60%増加させ、25-44歳の女性グループに対して入札額を20%減少させることができます。これらの価値ルール外の人々には、調整されていない入札が適用されます。」
そのため、入札に対して可変値を設定する拡張ターゲティングパラメーターに基づいて、特定のオーディエンスのサブセットに焦点を当てることもできます。
バリュー ルールは、ユーザーの年齢、性別、オペレーティング システム、場所、および配置に基づくことができます ( 例えば、Instagram フィード、Facebook フィード、ストーリーズ、リール、およびマーケットプレイス ) により、ターゲティングの最適化のための多数のオプションが提供されます。
面白そうですか？
さて、考慮すべき追加のパラメータや注意事項があります。
まず最初に、Metaは価値ルールセットを作成する際に、ルールの順序がシステムが優先する調整を決定することを指摘しています。
「オーディエンスの重複があるルールを作成した場合、入札を調整する際には最初に該当するルールのみを使用します。例えば、ルール1はカリフォルニアの女性には20%多く入札する意向があるとし、ルール2は特定のモバイルオペレーティングシステムを使用している女性には50%多く入札する意向があるとします。特定のオペレーティングシステムを使用しているカリフォルニアの女性がオーディエンスに含まれている場合、最初のルールであるルール1が適用されるため、彼女に対しては20%多く入札します。」
物語が続くそれは、設定するルールの数や、さまざまなパラメータにどれだけ複雑さを求めるかによって、考慮すべきことかもしれません。
Metaはまた、次のことに言及しています:
「バリュー ルールを使用すると、好みのオーディエンスからのコンバージョンが増える可能性がありますが、全体の結果あたりのコストが増加する可能性があります。」
もう一つの考慮事項。
メタはまた、マーケターは自分のビジネスオーダーデータに基づいて入札ルールを決定するべきであるとアドバイスしています。
*“*女性から得られるROASが$115、男性からが$100の場合、女性はあなたのビジネスに対して15%価値が高いかもしれません。女性に対して+15%の価値ルールを設定することができます。”
つまり、これはおそらく言うまでもないことですが、広告の価値を測定し、それを優先すべきことに考慮する必要がありますが、これは複雑になる可能性があります。
Metaはまた、広告セットレベルでAds Managerの価値ルールの内訳を参照して、各ルールによる結果の内訳を確認できることに言及しています。
メタ広告の専門家ジョン・ルーマーは、バリュー ルールが広告主により多くのコントロールを与える一方で、多くの場合には必要ないかもしれず、実際に結果を制限する可能性があると指摘しています。
Metaが自社のAdvantage+ AIベースの広告ターゲティングを推進しているケースであり、そのシステムは今や理想的な広告オーディエンスを特定する能力が格段に向上しており、しばしば手動オプションではターゲットにしなかった人々に広告を表示することが多くなっています。
そのため、Value RulesとAdvantage+ターゲティングを比較して、どちらがより良い結果を生むか試してみる価値があるかもしれません。先週の第2四半期のパフォーマンスアップデートで、Metaは広告のためのAI駆動の推薦モデルがInstagramでの広告コンバージョンを5％改善し、Facebookでは3％改善したと述べました。それは非常に高い増加ではありませんが、MetaのAdvantage+ターゲティングが改善されていることを示しており、より具体的な手動ターゲティングを通じて見逃したかもしれないより多くの人々にリーチするのに役立つ可能性があります。
基本的に、バリュールールはあなたにもっとコントロールを与え、特定のオーディエンスを除外したい場合や、注文情報がブランドにとってより価値を生む主要な人口統計の資格を指している場合、それらは価値があるかもしれません。しかし、あなたの決定をサポートするデータは重要です。なぜなら、直感に頼ると結果においてコストがかかる可能性があるからです。
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